随着天气逐渐变得炎热起来，游泳成为了最受欢迎的运动之一，作为一种有氧运动，它不仅可以增强肌肉力量跟肌肉协调能力、柔韧性，还可以清凉一夏。而泳装和沙滩装是人们参与水上活动或水上运动的必备单品，无论是游泳、水球、潜水、冲浪、滑水、日光浴，都需要一件精致泳衣来大展身手。

消费者营销公司Klaviyo调查显示，许多人“计划更新他们的夏季衣橱”，51%的女性的购物清单包括泳装、夏装和短裤。

（来源：google）

Research and market数据显示，2020年全球泳装和海滩装市场估计为195亿美元，2027年将达到276亿美元。2020-2027年期间的复合年增长率为5.1% 。其中，美国的泳装和沙滩装市场将达到53亿美元，占全球市场规模的27.1%以上。在欧洲范围内，预计德国的复合年增长率约为3.1%，而欧洲其他市场到2027年将达到57亿美元。

此外，预计亚太区域今后五年的增长率将高于其他区域。就泳装需求而言，印度快速发展的经济体显示出了巨大的潜力。在澳大利亚，根据国家体育参与报告，游泳是2014年最常见的户外活动。近50%的6至13岁儿童及10%的14岁及以上人士定期参与游泳活动。越来越多的人将游泳作为休闲活动，推动了亚太地区泳装市场的增长。

（来源：Fair Harbor）

在西方文化中，男式泳装和沙滩装通常被描述为短裤、泳裤、紧身内裤或“speedos”和丁字裤。男士们对泳装和沙滩装的看法近年来发生了变化。因为男人们已经越来越注意自己的外表，再加上运动品牌越来越时尚，因此，越来越多男人们选择短裤和沙滩短裤等泳装当作日常服饰来穿。

总部位于纽约的男士泳装品牌Fair Harbor在5月份也迎来了有史以来最好的一个月，销售额同比增长了两倍。该公司将这种成功部分归功于对产品的描述，他们把兜售“最好的泳衣”变成了“最好的短裤”，这使得Fair Harbor的销售量立即上升，库存很快售罄。

（来源：strategist）

此外，女士们渴望在泳池或海滩看起来时尚、性感，因此，女性泳装和沙滩装需要定期更新，越来越多融入时尚元素，笼络更多的消费者，尤其是Z世代。随着Z世代消费者越来越注重高品质的健康生活，这对泳装和沙滩装的功能性与多样化提出了更高的要求。

例如，泳装需要不断创新产品，加入了诸如氯丁橡胶这样的织物，这些织物可以抑制诸如高热绝缘、增强柔韧性、适当的表面摩擦力和轻便等性能，这些都改变了过去几年的市场动态。消费者正在吸引多功能遮盖泳装和海滩装，从而推动泳装市场的增长。

奢侈泳装需求推动了尼龙制成的泳装的需求，尼龙制成的泳装对水中的沙子、氯、盐和其他矿物质的影响具有更强的抵抗力。

由于技术的创新与发展，近期，用氯丁纤维开发弹性和功效的泳装面料正受到消费者的欢迎。奢侈品泳装制造商的营销和促销策略预计将在未来几年提高市场收入。奢侈泳装品牌更注重提供附加值，如方便的剪裁和流行的印花，提供减肥效果。这些因素对促进欧美市场增长起着关键作用。

（来源：Andie Swim）

此外，线上销售渠道也推动了泳装市场的增长。Facebook和Instagram等社交媒体平台的影响力越来越大，可能会对泳装产品的销售产生巨大影响。

Andie Swim泳装品牌在2020年五月卖出了创纪录的30000件泳衣，因为在冠状病毒袭击后，“抛弃了该品牌所有预先制定的营销计划”，包括放弃开实体店的计划，只专注于电子商务。

不仅如此，Andie Swim还积极探索新的渠道，比如直邮、Pinterest和联盟合作伙伴，以帮助扩大客户获取范围，并且继续投资Facebook和Instagram等数字渠道，以及电子邮件和短信营销。

人口增长、健康意识提高以及产品与渠道创新可能推动全球泳装市场的增长。欧洲和美国毫无疑问是最大的泳装市场，印度、东南亚和南美等地区的国内水上运动和健身参与率的增长也将影响当地泳装市场的增长。

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