可可·香奈儿曾说，“不用香水的女人没有未来。”香水，早已成为优雅、精致的代名词，更是人们追求生活品质的标配。香水经济在西方较为发达，发展于11世纪的西方国家，在西方有丰厚的历史土壤。21世纪，随着全球化的深入发展、世界各地经济文化相互交融、消费的转型升级和女性意识的崛起，香水得以在全世界兴起。

Research And Markets《香水市场：全球行业趋势、份额、规模、增长、机遇和预测 2021-2026》的报告表明，2020年全球香水市场价值达到328亿美元。到2026年底，市场规模将达到533.1亿美元，在预测期内复合年增长率为3.4%。

数据显示，世界主要的香水市场细分为巴西、美国、法国、德国和俄罗斯。其中，巴西是最大的市场，占全球市场的大部分，美国紧随其后。香水这一品类在中国市场的渗透率远不及欧美，国内消费仅占全球的1%。据悉，欧美香水使用率高达98%，而在中国大约只有3%，即使是中国最发达的北上广也不足10%。

然而，有研究显示，到2030年，中国很可能成为全球第二大香水市场。2020年，日本、韩国和中国占全球高档香水市场的13%，其中，中国香水市场就增长了15%。

（来源：google）

尽管中国有庞大的香水消费市场，但是香水贸易逆差不断扩大。据海关数据显示，2017-2019年我国香水进出口总额和贸易逆差逐年增长，2019年我国香水进出口总额达到7.38亿美元，贸易逆差3.80亿美元。

近年来我国香水出口额逐年下降，据统计，2020年我国香水出口额仅为1.46亿美元，同比下降18.44%，主要是因为疫情的影响，以及我国香水整体以中低端产品为主，而香水消费市场更为看重品牌影响力等。2021年1-4月我国香水行业出口为0.45亿美元。

（来源：华经产业研究院）

中国香水市场出口方面，相比于香水成品，中国香水的原材料出口相对较高，中国具有得天独厚的天然香料资源，众多桂花、茉莉花等东方香调都采用中国原产地花卉蒸馏。但是，香水行业的上游香料行业呈现高度垄断状况，市场主要掌握在像美国IFF、瑞士奇华顿和芬美意、德国德之馨等国际四大香精香料公司手中，市场份额较为集中，前四大香料香精公司合计市场份额占比超过50%，并有望进一步扩大。

在发展中国家和地区中，中国是少数能在香料香精生产上与发达国家相抗衡的国家之一。2015-2020年中国香精香料产量逐年上升，2020年中国香精香料产量约为135.6万吨，同比增长7%。

（来源：华经产业研究院）

从出口地区来看，中国香水大部分出口美国、英国、荷兰等国家或地区，2019年中国香水出口美国金额达0.37亿美元，占比达到20.49%；其次为英国，出口额达0.19亿美元，占比达10.63%。出口荷兰金额达0.18亿美元，占比达10.18%。

从出口产品来看，中国驱蚊水鼻祖——六神花露水（Florida Water佛州圣水）在美国意外畅销，很多美国人拿它当香水用！男人装杂志曾有文章称，中国的六神冰莲花露水，和爱马仕尼罗河花园香水的气味和配料表相似度90%以上，但售价还不到它的1%。

（来源：google）

受到疫情的影响，可持续性和健康正在逐渐成为几乎所有行业中最具影响力的概念。香水市场的偏好也随之转变，对环保香水和自我护理香水的需求量增大。

随着气候变化和环境保护的意识提高，消费者也越来越关注清洁标签的产品，以及学习有关产品成分及其对身体影响的知识。现在，消费者格外关心香水的制造和包装方式，就像他们关心香水的气味和感觉一样。据英敏特称，由于疫情，人们对香水配方透明度的关注将催生新的天然和合成香料配方。

（来源：COSMOPOLITAN）

疫情造成了人们对健康的广泛焦虑和担忧，这对消费者购买和使用产品的方式产生了长期影响。为了满足消费者的需求，香水品牌正在创造促进冷静的香水，以薰衣草、迷迭香和依兰等香味为特色，采用人参、枸杞等天然成分可以减少身体对环境压力的反应；加入茉莉、洋甘菊等天然成分有助于睡眠。

此外，随着Z世代逐渐成为近十年来最具影响力的一代，香水品牌应该要更好地满足Z世代的独特需求。Z世代可能是迄今为止受全球化影响最大、技术知识最渊博的一代，他们正在寻求与具有透明度和社会责任感的品牌建立联系。他们最热衷于拥有与其价值观一致且能够更好表达自己的品牌，即可持续性、环保、健康和富有个性。

（来源：google）

年轻人口的增加、生活方式的改变以及美容护理产品意识的提高是推动全球香水和香水市场发展的一些关键因素。面对目前全球的香水市场，中国跨境电商一方面应该迎合消费者的喜好，转变香水生产与销售的理念，提供具有可持续性、环保、健康以及富有个性的香水产品；另一方面依靠中国得天独厚的天然香料优势，进行供应链整合。只有掌握自身的香水制造工厂，才更有可能创造出更有差异化的香味配方和香精香料，拓宽护城河。

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