刘慈欣的《三体》让“降维攻击”作为重要的商业战略流行起来，但与之相反的是，“升维打击”意味着用更高的技术、理论、标准等来击败同处一个维度的竞争对手。

如果一家企业能把产品特性升华为品牌调性，进而以品牌调性树立起超高行业标准，并在用户心智中形成认可，那它就贯通了产品、企业品牌和行业标准，从而在品牌营销战中完成标准的“升维打击”。

（来源：凯乐石官网）

从2003年创立之初，凯乐石的定位便是户外细分领域中的攀登市场。钟承湛在采访中也一直强调，凯乐石与其他户外品牌的最大区别就在于，凯乐石是一家“只为攀登”，专注于产业研发的小众品牌。攀登元素，一直被烙进品牌基因里。

所以在产品研发和设计层面，KAILAS凯乐石选择从两大方向深挖，以全面覆盖国内和国际市场需求：

其一，以“轻量革命”设计理念打磨每一件装备，助力每一位攀登者不惧挑战、不断向上。产品通过对材料深入研究、对结构极致剖解、并经过无数次使用测试，务求设计出相比与同类或同级产品更轻，更坚韧耐用的作品。

在过去十年中，凯乐石每年都会亮出代表科技与创新实力的攀登户外新品，在轻量上不断刷新纪录，屡获ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多项国际专业大奖。

其二，全系攀登。攀登装备科技准入门槛很高，需要投入大量金钱和时间，但中国户外运动市场尚未达到成熟细分化、专业化程度，投入成本难以得到及时回报，但凯乐石却愿意做“探路者”。

（来源：凯乐石官网）

作为全球四大全系攀登品牌之一，凯乐石针对其攀登理念总结并覆盖各阶段训练所需开发出系列性装备，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外运动。攀登器材则包括背包、帐篷、睡袋、服装，鞋等全系攀登器械装备，真正满足户外运动者在极限环境下，对于安全舒适的需求。

但如今，过往小众户外运动已有往大众消费市场迈进的趋势。一方面，新兴户外运动品牌迎来黄金期，但品牌之间的较量也在扩大；另一方面，当户外品牌进入大众消费视野时，大家对款式、颜色、版型也有更挑剔要求。

钟承湛也同样表明，“我们的产品覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外运动，款式、系列各式各样，但很显然，消费者对款式、颜色、版型有更个性化要求。”

但钟承湛始终认为，户外运动的服饰版型、款式、材料必须先满足每一项户外运动的功能性需求。“在恶劣环境下，功能性服饰是户外运动者的专业装备，能够满足他们在极限环境下，对于安全、舒适的需求。这也是户外运动服饰与符合日常大众审美的流行服饰的区别所在。”他补充说。

但对于大多数年轻玩家来说，“都市“依旧是最能频繁地展示自身潮流感的“舞台”，不少热衷于户外穿搭的玩家也逐渐在“都市感”与“户外感”中找到平衡点，并形成独特的Urban Outdoor风格。

钟承湛也表示，凯乐石也在努力寻找流行元素与功能性需求之间的平衡点，使其产品在满足功能性需求的前提下更具美感。 

近些年来，凯乐石也借着出色科技打造成为了户外玩家们的“心头好”。

2020年，凯乐石推出的“复刻珠峰1975中国新高度系列”不仅保留了复古怀旧的配色，更在细节设计上加入“中国”、“珠穆朗玛峰”等印花元素，以纪念中国人首登珠峰60周年，致敬同时唤醒大众的攀登信仰。

“品牌美学升级是所有户外运动品牌都须去面对且改进的。确实，数十年来，全球户外运动品牌所推出的产品在美学上都相对欠缺，但这也说明，行业一直将性能作为研发设计的重心”他说。

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