最近，一向低调卖鞋的鸿星尔克因给河南洪灾捐款5000万频上微博热搜。不仅直播间的商品被网友抢到缺货，许多线下门店出现火爆热卖的场景，而且登上了亚马逊新品榜单第一。“鸿星尔克，TO BE NO.1”这次终于名副其实了。

相比在国内突然爆火的鸿星尔克，李宁和安踏则聚焦到了东京奥运赛场，在奥运会首日就分别登上了《奥运运动品牌价值榜》第四和第八名。

在奥运会开幕式当晚，有五个代表团身披带匹克标志的制服进入东京新国立竞技体育场，使匹克成为开幕式上出现次数最高的中国服装品牌。

（来源：安踏官网）

正在崛起的“民族自信”、“文化认同”、“爱国主义”力量，助推以李宁、安踏、匹克、鸿星尔克为代表的传统运动品牌走向海外，同时吸引中国卖家前仆后继的进入国货品牌出海这一赛道。

美国户外行业协会的研究表明，2020年，53%的6岁及以上美国人至少参加过一次户外休闲活动，人数比上一年增加了710万。在最受欢迎的户外运动类别中，21%的美国人更喜欢跑步、慢跑和越野跑，19%的美国人最感兴趣的是徒步旅行。

由于欧美国家有定期参加户外活动的习惯，因此户外运动用品一直是亚马逊或eBay欧美站点的“常青藤”产品。据支付平台Afterpay的一份报告显示，美国消费者购买最多的商品包括篮球鞋、跑鞋和化妆品。

根据Grand View Research的一项调查数据，2018年全球鞋类市场规模约为2076亿美元，预计2019年至2025年的复合年增长率为3.8%。市场增长的主要原因是人们对方便舒适鞋类的需求提高。

（来源：Grand View Research）

球鞋市场根据性别可细分为两个市场。男性球鞋市场增长最快，从2020年到2027年的复合年增长率为5.9%。其中，明星代言的球鞋品牌深刻影响着千禧一代的购买偏向。

2019年，女性收入占全球收入的47.2%，由于女性经济地位不断提升，人均可支配收入的增加，千禧一代和工薪阶层对品牌奢侈鞋类的支出不断增加，推动了全球市场的增长。

根据中国海关总署数据统计，美国是我国运动鞋最重要的出口市场，2019年实现出口金额41.32亿元，占比38%，其次是比利时和日本，分别实现出口金额9.15亿元和8.5亿元，均占比8%左右。

（来源：前瞻产业研究院）

值得一提的是，美国跨境网购消费者呈现出年轻化的趋势。根据市场研究公司Hitwise对互联网零售商的数据分析，在互联网零售商2018年排名前1000位的公司中，18-34岁的消费者占其销售额的30.4%，而这一年龄层大部分是千禧一代。

由于球鞋文化是一种年轻的潮流文化，千禧一代已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%，年轻人群潮流消费增长趋势明显。

除了设计时尚、富有个性，潮鞋还融入了诸如摇滚文化、滑板文化等潮流文化因子，使其不再是单一的功能性消费商品，更是承载多元意义的文化产品。越来越多的年轻一代将潮鞋作为藏品来收藏。

为了拉拢年轻的潮鞋收藏爱好者和提升消费者对eBay的信任，去年eBay将逐渐对在美国、澳大利亚出售的价格超过100美元的运动鞋提供认证服务。运动鞋无论新旧，都将由独立专家团队进行检验。检验包括确认产品与图片描述一致，进行多点位鉴定，然后提供专属标签。退货时，产品直接退回认证中心，专家会在退还卖方前再次核实商品状况，该服务目前免费。

尽管如此，亚马逊仍是70%美国人网购的启蒙网站。据CouponFollow调查表明，近64%的千禧一代网购消费者中有一半或一半以上会在亚马逊购物，且97%的人购物时会选择亚马逊。

新冠疫情的爆发加速了跨境电商的蓬勃发展。《麦肯锡：2020年假日购物季报告》显示，超过60%的全球消费者已经改变了购物习惯，超过37%的消费者计划更多地采取网上购物的形式。

（来源：Pixabay）

由于美国的中产阶级庞大，大量可支配收入的富人的增加正在推动对包括鞋类在内的奢侈品的需求。北美主导了全球潮鞋市场，2019 年占全球收入的29.1%份额。

欧洲是潮鞋消费的第二大区域市场。德国、法国、意大利和英国等发达国家，拥有高度集中的偏爱设计独特和品牌价值的奢侈鞋履的买家，其产品需求一直在增加。

随着亚太地区经济的快速发展，中产阶级的人口不断壮大，消费者行为的变化和可支配收入水平的提高，推动潮鞋的市场迅速增长。

根据中国海关总署数据统计，2019年全年我国运动鞋出口额108.1亿元，出口量12511万双。在每年制造的数十亿双鞋子中，大部分最终将被扔进垃圾堆填区域，那里的石油化工衍生物，比如乙烯醋酸、乙烯酯就是一种被高频率使用的化学成分，需要好几个世纪才能够完全自然降解。

根据可持续咨询公司Quantis的数据显示，鞋类制造对环境产生的影响在整个时尚行业对环境的污染中占到了五分之一，每年产生的碳排放量为全球的1.4%。

球鞋文化本质上是反可持续发展的。它是建立在重复、炫耀性消费之上的产物，并且将购物过程游戏化，而不是鼓励消费者从实用性的角度来判断是否应该购买。

（来源：李宁官网）

全球闻名的球鞋转售平台 StockX 正在引导消费者去主动“发现”那些未曾被穿过的旧球鞋。在2020年，StockX平台上可持续类球鞋的发布仅占所有类型球鞋发布的2%到3%左右，但随着消费者意识上升，可持续属性的球鞋销售额超过 1000 万美元。可持续球鞋通常指那些用植物或者可循环材料制作的产品。

然而，仅仅是使用可持续材料来制作球鞋是远远不够的，想要真正的循环利用，一双鞋子必须可以被回收然后再被制作成全新的产品——这也是循环球鞋（circular shoes）的概念。

有不少国外运动品牌正在努力尝试走可持续发展的路径。法国运动器材公司Salomon于今年春天推出“随时准备回收”的性能鞋，瑞士跑步鞋品牌On则将于今年推出一项付费服务，只要参与者愿意每个月支付29.99美元，就可以用旧鞋随时随地换取新的特定型号的鞋子。

（来源：On官网）

随着千禧一代消费者的时尚意识、品牌意识和环保意识逐渐提升，对产品的设计特征、品牌文化、可持续性的要求与日俱增。他们不仅注重球鞋的舒适度和时尚感，更注重产品文化是否符合自己的个性，产品的设计、用料、生产是否遵循可持续发展的理念。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。