近些年来，世界级电竞赛事接连夺冠，电竞影视剧兴起，棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长，相关市场规模和蕴含的价值被深入挖掘。

而疫情到来，更是给电竞赛道注入加速剂。

在黑天鹅笼罩下，体育产业遭受打击，赛事停摆、体育产业经济发展停滞，而电竞却作为少数未受到较大影响的体育运动项目，脱颖而出，全球电竞用户活跃度提升，赛道吸金能力强。

全球电竞行业正进入最好的商业时代。据企鹅智库发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》可得，欧美市场至少20%以上的用户，在疫情期间花费了更多的时间在电子游戏与电竞直播上。

7月，中国游戏产业研究院发布《2021年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国游戏市场销售收入达1504.93亿元；其中，中国自主研发游戏在国内市场销售收入1301.12亿元，同比增长8.3%；海外市场销售收入为84.68亿美元，同比增长11.58%。

（来源：中国游戏产业研究院）

可见，大批国产游戏以高质量内容、精细化运营和本地化营销拓展海外市场，搭建起中国文化同世界沟通交流的重要桥梁。但走出国门的不仅是游戏，专业鼠标、电竞椅、键盘、耳机等产品也在竞相涌现，加大走出去力度。

据Shopify 2020年度20大热门选品趋势榜单，游戏设备排在第七位。

而以上的游戏设备中，因疫情电子游戏与电竞直播火爆，居家隔线上工作成为常态，电竞椅在众多品类中脱颖而出。Technavio最新报告显示，全球电竞椅市场规模在2020年至2024年期间有望达9502万美元。

电竞椅到底有何功能优势，吸引买家纷纷下手？

电竞椅是一种颠覆传统座椅观念，打破传统座椅制作工艺，变革传统座椅材质的划时代新产品，它也并非是职业玩家的专利，腰椎不好或是对脚垫、头枕有需求的消费者也会倾向于选择它。

毕竟较于普通办公椅，电竞椅或游戏椅更符合人体构造标准，可提供全尺寸腰部支撑，座椅侧控制、旋转和倾斜功能以及颈枕，有助于改善姿势。

作为头号玩家或者是广大对游戏爱好者的年轻人来说，电竞椅有着超大的吸引力，坐感舒适，符合人体工程学设计成为要求之一。

（来源：安德斯特）

作为致力于电子竞技运动，打造更专业舒适健康的人性化电竞椅产品，服务于各类竞技运动的高端电竞椅品牌——anda seaT安德斯特，其目光并不局限于国内，而是进行全球多渠道布局，且分别在全球54个国家注册运营。

与专攻打下沉市场的电竞椅品牌不同，安德斯特主打高端电竞椅，一直以最高标准打磨产品。凭借牢固扎实的品质、高安全性能、多功能结合的优势，安德斯特成功挤入海外一线消费市场，被电竞爱好者追捧，甚至成为不少电竞馆、世界性赛事的专属游戏“座驾”。

“国内普通电竞椅售价在300-400人民币之间，但我们的产品售价均价高达350~400美金。在时候服务商，我们给用户提供终生维护框架和零件保修，其配件会有长达6年的质保周期。”

在何领看来，安德斯特能顺利攻入高端电竞椅市场，离不开企业的思维逻辑与市场的认知判断。

毕竟这个世界上最大的公平在于，当一个人的财富大于自己认知的时候，社会上会有100种方法“收割”你，直到你的认知与财富相匹配。

“你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非靠运气; 但运气赚到的钱，最后往往又会靠着实力亏掉，所以企业认知思维才是冲破品牌困境的关键点——大家在打造品牌的路径上，要培养‘海陆空’的逻辑思维。”他补充说。

“海”则代表跨境电商渠道，“陆”代表本土渠道，“空”则代表高举高打——如与顶级IP伙伴展开广告、宣发类合作。

首先，通过传统跨境平台或独立站等私域流量来打造品牌，利用平台、社媒、网红KOL等传统的方式进行流量引流和开展营销活动，这便是“海”；前面提及的Trade marketing，打通本土化渠道，与本土channel进行深度沟通，便是“陆”；而“空”则为高举高打，一种更高阶的玩法。

何领坦言，大部分品牌都能在“海”实现软着陆，毕竟如亚马逊、eBay等电商平台都有现成的品牌打造工具可供使用，而私域流量的社媒、红人等渠道的广告投放和营销门槛不高，品牌通过工具使用、投入广告费，便能让消费者初步产生品牌好感。

但即便是舒适度极高的“海”，也会有浅海、中海和深海的区分。“深耕多年的老玩家因为踩过很多坑，在深海区也能保持平稳前行；但小白玩家若踩错一步，在浅海区也会溺亡。”

当深谙“深海区”的跨境老鸟们，熟悉各类营销玩法与套路，且线上渠道扩展面广，产品质量和服务也达到行业以上水准时，那开发“陆地”板块，自然会水到渠成。

“这个阶段，本土渠道的代理商会主动与你开展合作，完成深度绑定，但该阶段显然需要沟通能力更强、经验更丰富的人来完成。”他补充说。

本土化渠道沟通工作相当复杂——不仅要求对产品、当地渠道做充分了解，在分配预算、营销方案上的深度沟通、协作和反馈等环节，都要求人才要上一个层次。

但正迎来世界级风口的跨境电商行业，人才短板的问题暴露得十分明显，跨境电商人才一直深陷“不够用”、“不适用”、“不被用”困局。尤其是深圳中小跨境企业，过于追求短期利润，快速收割离场，企业难以留住人，员工频繁跳槽。

“当从业者都处于同一水平面，跳槽与否，也仅是工资的微涨罢了，对个人成长无太大变化；而企业若在同一纬度重复跳横，不改变营销思路，就难以实现螺旋式上升。所以在我看来，业内初级型人才根本不缺，但具备营销思维的高阶人才，却相当稀有。”何领一语中的。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。