【本文共三章，此为第三章】

一直以来，安克在产品研发、人才技术阶段的优势都起着模范标兵的作用，但不得不说，其全球化运营和全渠道布局的真知灼见，才是解答目前当今行业遭遇史无前例的“震荡”风暴局势的最优解。

“回想当年Anker决定要去做全渠道布局的时候，业内大都处于犹豫不决的观望状态，等到它开始往全渠道营销、代运营方向走，行业对品牌全渠道布局的整体认知才开始反应过来。”安德斯特的全球市场品牌总监何领曾点评说。

但不管是业内行家还是媒体，大家似乎都习惯性将聚光灯集中在安克创新的亚马逊平台渠道上，而忽略了历年来同样拿下漂亮“成绩单”、赫赫“战功”的线下渠道。殊不知，其实从线上起步的品牌而言，线下渠道的占比同样是证明品牌力的核心指标。

虽说如今安克在全球市场线上+线下、国内+国外的全渠道布局早已“遍地开花”，但要了解安克在全渠道布局策略上的“关键棋”，还得从2017年说起。

2017年安克的财报显示，公司线下渠道与线上市场的营收占比为3：7，而国外销售达38.15亿元，占整体营收的97.52%，国内营收9705万元，同比增长154.60%，此时的安克，才正式实现所谓的“全渠道覆盖”。

从这些数据来看，安克创新在全球市场均有不凡表现，而现如今线下渠道+线上渠道并重，国内+国外双管齐下已成为安克创新开拓全球市场的重要驱动力。

起于亚马逊，生于多渠道，长于全球化。 

作为兼具产品研发与品牌打造能力的跨境电子消费品领军品牌出海先行探索者，安克创新已不再囿于亚马逊平台，它一直都在有节奏地往线下、以及社交媒体类电商发展，全渠道、多市场的布局结合其品牌运营能力。

确实，历经几十年的外贸和制造发展的积累，中国在全球产业链上确实逐步掌握了更多的话语，中国优质设计代工产品全渠道品牌出海之路也正在开花结果。

但不得不说，试着将眼光放大至整个中国品牌出海，即便是一向有着“世界工厂”美誉、拥有强大供应链的制造大国，中国对于较为薄弱的品牌建设和全渠道的认知，依然还处于长远攻坚战阶段。

品牌出海是一个综合问题，是对产品、品牌体验、营销策略等等问题的全面挑战，安克作为中国品牌全渠道布局的出海先行者，能一如既往坚定不移地走精品路线，保持高速增长和头部企业的优势，离不开安克创始人——阳萌在全渠道布局认知上的通透性和前瞻性。 

但很显然，这种认知能力，放大至整个中国品牌出海，无疑是稀缺性的“珍宝”，就如扔进大海中的“小石头”，难以激起浪花。皆因企业创始人的认知受限，是最被容易被忽视的部分。

(来源：腾讯视频）

从早期的渠道品牌到后来的改良品牌，再到现在的领导品牌，这三个阶段下来，安克创始人和核心团队都清晰地意识到，自身在不同场合、不同渠道面前，要有不一样的面目，而非在任何地方，都呈现出面具般、恒定不变的“角色”。

所以，在面对消费电子行业变化及产品更新换代趋势时，安克会持续紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈，依靠技术经验丰富、国际化和高素质研发团队，在巩固现有产品技术的基础上持续创新；

而在应对全球经济、政治环境变化和贸易摩擦环节上，安克会加大中国大陆在内的全球化市场拓展，提升渠道覆盖面和稳定性，以此来应对经济政治环境变化以及贸易摩擦可能带来的风险；

在市场竞争加剧的问题上，则通过持续增强自身自主研发和产品设计能力、渠道建设能力和销售能力，专注打造自有品牌，保持和提升市场份额，以应对市场竞争加剧的风险；

为解决汇率波动问题，安克也开展了外汇套期保值业务，有效抵消了部分汇率波动的不利影响。 

消费电子行业变化及产品更新换代趋势加快、全球经济、政治环境变化和贸易摩擦不断、市场竞争加剧、汇率波动等风险，都在挑战着安克。

且将格局放大至整个行业，资本市场这边，对行业的态度也没有去年那边火热，包括安克创新在内的消费板块股价上半年整体都有往下跌的趋势，安克股价更是从6月以来便持续下跌，两个月内跌去41.5%。 

在阿米秀之前与安赐资本合伙人颜伟华的洞察稿《安赐颜伟华：从变革者到被变革者 卖家告别疯狂跨境时代》中，其也预测过2021年资本对跨境行业的投资走向。

在他看来，即便如今的安克创新（Anker）、SHEIN的故事让资本在此看到了方向，给了资本遐想，资本对跨境电商退却的热情又再度被点燃，但对于大部分跨境企业来说，如今看似火爆的融资，表面上看似更容易了，实际上是更难了。

相比于去年红红火火、甚至可以用疯狂形容的资本元年，2021年更是跨境电商行业倡导变革与创新的一年。因为越发‘挑剔’的资本市场，在迈进跨境电商行业门槛时，也会在门外踱步思考三分，逐步回归到一种理性、冷静的状态。

“当资本浪潮向一个行业袭来之际，往往意味着该行业的机会更大了。毕竟好生意在哪里，资本就在哪里。但从另外一个角度来说，其中该行业、该企业所面临的变革、创新、挑战、洗牌也越发接近。”颜伟华说。

但可以预见的是，安克创新的合规经营，使得其未来在亚马逊监管升级的情况下，必然会构建出更好的竞争力。

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