自新冠病毒疫情爆发以来，给全世界学龄儿童和青少年教育带来了极大的冲击。

根据联合国儿童基金会2021年3月2日发布的数据，由于新冠疫情导致的封锁，全球超过1.68亿儿童所在的学校已经完全关闭了将近一年。此外，全球约有2.14亿儿童，即七分之一的儿童错过了超过四分之三的面对面学习机会。3月份，约有138个国家政府下令大中小学关门暂停课堂教学，到5月下旬，全国范围停课的国家达到143个。

由于疫情，包括美国在内的许多国家学校停课或改为网课。今年，随着疫情放缓，许多学校重新开放。2020-2021学年很快就要开始，这也是疫情之后第一个真正意义上的返校季，学生们的心情是无比激动的，这种情绪将刺激返校季的消费。

据德勤(Deloitte)近日发布的一项调查数据，美国或将迎来近年来最大规模的返校购物季。调查数据还显示，近一半的受访者表示担心供应商缺货。Statista出具的一份调研报告也显示，今年美国家庭在返校季的计划支出比去年高大概13%，达790美元。总的来说，今年返校季总支出预计将达到1016亿美元，创历史新高。

通常，学生、家长及教师在返校季前后比较常购买的商品包括文具类等学习用品、书包、鞋子、服饰等等。

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根据NPD集团的数据，2021 前四个月，儿童背包类别比2020年增长63%，比2019年增长58%。 整个4月份的销售额保持强劲。在3月和4月，大龄儿童所背的成人背包也在增加。背包的强劲增长与儿童相关服装、运动鞋和其他类别的销售额增长相呼应。

事实上，虽然返校季对儿童鞋包的需求起到短期的刺激作用，但儿童鞋包的市场需求一直在稳步上涨。grand view research 的一份调查报告显示，2018 年全球书包市场规模为167.7亿美元，预计2019年至2025年将以5.6%的复合年增长率增长。该增长归因于全球学生人数的增加. 不断增长的学生入学率以及政府鼓励所有儿童接受教育的措施共同将推动儿童鞋包市场的增长。

（来源：grand view research ）

亚太地区将会成为最大的市场，该地区市场的增长主要是由于印度和中国等国家的人口不断增加和对儿童教育的认识不断增加。政府加大鼓励儿童接受适当教育的力度，以及学校和大学数量的增加也是决定该地区市场增长的关键因素。

由于学生的课业压力越来越大，以及家庭对孩子教育的投入加大，学生与家长对书包的要求越来越高。不仅要求书包结实、宽敞，还要具有时尚感与设计感。此外，学生家长越来越关注书包的材质，即对能够承载超重且不会压弯学生背部或肩部的优质材料的需求不断增加，这也意味着书包产品需要进行创新，以满足消费者不断变化地消费需求。

此外，不断发展的教学方法和快速数字化的教学模式导致学生对平板电脑、笔记本电脑和其他电子设备的使用增加。这些电子产品无疑增加了书包的重量，也将推动对轻质书包的需求以及原材料和制造技术方面的创新。

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随着人们对环保理念的提高，人们更多地关注产品的材质是否是环境友好型，越来越多的消费者更倾向于购买使用了可回收塑料等环保材料的书包的需求增加，这也将对市场的增长产生积极影响。

市面上书包的类型十分丰富，可细分为帆布、聚酯、尼龙、皮革等。其中，聚酯材质在2019年占据了最大的市场份额，主要是因为与其他织物相比，聚酯具有更高的强度和更强的防水性能，可用于制造坚固的书包，经久耐用。具有防尘和防水功能，并且易于擦拭干净的背包也十分受学生的欢迎。

尼龙是书包市场中第二大、增长最快的细分市场。尼龙具有高弹性，可用于制造不同负载要求的书包。

由于电子商务行业的渗透率不断提高，加上社交媒体对消费者购买决策的影响越来越大，在线销售渠道的增长率越来越大。优惠和折扣的吸引力、快速的产品交付和轻松的退货、免费送货和容易“货比三家”，不用面对热情的导购员等是推动线上市场增长的部分因素。

（来源：grand view research ）

根据grand view research的研究数据，书包的线下分销渠道在2018年占据80%的市场份额，并长期居于主导地位。预计大卖场、超市、全渠道、家居和办公用品以及专卖店等线下商店数量的增加将推动线下市场的扩张。

然而，2020年，新冠疫情虽然使得全球零售总额同比下降7.84%到23.4万亿美元，但刺激了线上消费增长，全球电商渗透率提升至16.8%。全球跨境电商领域呈现出一个喷井式的发展。

有数据显示，对比疫情前后，用户对线上消费的使用明显增加。用户增量最高的生鲜水果与食品饮料品类，疫情后用户线上消费比疫情前增长了27.6%与17.3%。保健品、汽车用品、母婴用品、家居用品及日用百货的线上消费比疫情前有明显增长。未来，线上消费渠道的占比会不断加大。

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