圣诞节是西方人最隆重的节日，其重要性相当于中国的春节。与中国春节的消费情况相比，西方国家群众在圣诞节的普遍花费不相上下，甚至略高。

eBay Ads UK的一份新报告指出，在英国，2020年圣诞节居民平均购物消费达到527.88英镑（折合人民币4705.5元），而更令跨境电商行业振奋的是，30%的消费者表示他们计划在2021年圣诞节购物中增加支出。

但受到新冠疫情影响，2020年，整个跨境电商行业均受到不同程度的打击，圣诞用品行业也不例外。

以我国的最大圣诞用品出口国之一的俄罗斯为例：根据满洲里海关给出的数据显示，2020年1-7月，经中国最大陆路口岸——满洲里口岸出口俄罗斯的圣诞用品贸易额为人民币10.97万元，创历史同期最低。

2020年之前，每年的7月底至10月初是圣诞用品出口高峰期。疫情影响之下，2021年，俄罗斯市场的圣诞采购旺季，同时也是中国的出口旺季，已从往年的8月份提前到4月份至5月份，不仅来得更早，而且周期更长！

海关统计数据显示，仅在2021年7月，经满洲里口岸出口圣诞用品的贸易额就达到183.35万元，是去年全年出口额的2.15倍。

圣诞用品的最大生产地和出口地，是中国的义乌。义乌每年生产世界上60%的圣诞用品，是全球圣诞用品出口竞争力最强的城市，因此，其受到疫情的影响也最大。

据义乌海关统计，2020年前10个月，义乌圣诞用品出口总额18.6亿元，同比下降3.1%，直接损失达人民币5950万元。

一场突如其来的疫情，使得全世界大部分国家和地区的居民不得不在窝在家里过圣诞节，这也导致了整个圣诞用品出口链条的转变。

《义乌中国小商品指数》信息系统监测数据显示：受到全球疫情蔓延影响，2020年，义乌的圣诞产品出口量同比减少超过50%，海外需求受到重大打击。

而根据eBay英国站公布的数据显示，2020年8月，该网站对关键字“圣诞用品”的搜索量环比增长66%。

具体而言，与圣诞节相关体育用品类商品的搜索量激增。2020年8月的搜索量环比增长了 262%，而服装、鞋履和饰品大类以及家居、家具和 DIY大类的圣诞用品搜索量分别增长了83%和85％。

（来源：Pixabay)

鉴于欧洲、澳洲、北美等地圣诞用品消费大国目前的防疫情况，可以预见的是，在未来1-2年内，这些国家想要举办2019年疫情爆发之前的大规模户外庆祝活动，可能性不大。因此，在今明两年的圣诞用品出口策略上，卖家在库存方面应多储备家居式小型圣诞用品，如整套圣诞服及饰品、圣诞家具装饰等。

值得注意的是，虽然2021年中国整体圣诞用品行业出口处于复苏态势，但一些企业却面临着“有生意而没有利润”的尴尬局面。

疫情蔓延是造成这种局面的主要原因，除此之外，国际大宗商品涨价（具体表现为原材料成本上涨）、全球运力结构性失衡（具体表现为运费居高不下、运力短缺）也困扰着中国的圣诞用品出口商，导致其生产延迟、订舱困难，企业赢利也就无从谈起。

为了帮助跨境出口企业应对目前的困难，我国商务部新闻发言人高峰在8月26日举行的新闻发布会上表示：商务部已会同交通运输部、工业和信息化部、市场监管总局等单位，在增加集装箱供应、提升海运运力、加强国际合作等方面积极采取措施，同时地方也加大了对中小企业的航运服务保障，帮助企业降本减损。

2020年，绝大部分人都居家过圣诞，出口商和消费者也不得不在短时间内调整出口和消费计划。要想在2021年的圣诞用品出口大战中脱颖而出，了解消费群体的心态和行为是关键。

《义乌中国小商品指数》信息系统监测数据显示，2020年12月14日，距离圣诞节只有11天，而跨境出口市场上对小型圣诞道具、毛绒玩具等商品的需求却呈上涨趋势，甚至现货补货出现了一波小高峰，这在往年是不可想像的。

大规模的居家生活，使小圣诞树之类的小型圣诞道具大放异彩，90厘米长的小圣诞树，正好符合人们居家欢庆节日的需求：不占太多地方，同时也能营造节日氛围。

（来源：Pixabay)

消费者的需求是制定一切商业策略的基础，牢牢把握住这一点，才能在跨境电商行业才能屹立不倒。

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