“Trick or Treat!”（不请客就捣乱！），是万圣节最著名的活动，小孩装扮成各种恐怖样子，挨家挨户按响邻居的门铃时大喊的这么一句话，这时同样穿着恐怖衣服的主人家则会拿出一些糖果、巧克力或小礼物赠给孩子们。

每年10月31日是万圣节，是幻想和怪异事物广受欢迎和庆祝的时候，是穿上恐怖服装和做南瓜雕刻的最佳季节，也是在线零售商和批发商的第四大假日购物日。

根据美国全国零售联合会（National Retail Federation，简称NRF）由Prosper Insights & Analytics进行的年度调查，消费者在万圣节相关商品上的支出预计将达到101.4亿美元的历史新高，高于2020年的80.5亿美元。与去年相比，今年庆祝万圣节的计划有所增加，接近疫情前的水平。近三个月，谷歌“Halloween”的搜索量也在快速增加。

（来源：Google）

虽然它的传统和习俗在世界各地各不相同，但有可以确定的是：无论其国籍和地点如何，人们都在网上购物来准备和参加万圣节庆祝活动。

据NRF估计，今年有65%的美国人打算庆祝万圣节或参加万圣节活动，高于2020年的58%，与 2019年全球疫情之前的68%相当。有孩子的家庭（82%）比没有孩子的家庭（55%）更有可能庆祝万圣节。

消费者计划庆祝的主要方式包括分发糖果(66%)、装饰他们的家或院子(52%)、穿着服装 (46%)、雕刻南瓜 (44%) 以及举办或参加派对(25%)。

（来源：NRF）

随着今年越来越多的美国人庆祝万圣节，平均支出也有所增加。平均而言，消费者计划在服装、糖果、装饰品和贺卡上花费102.74美元——比他们去年计划的花费多10美元。但是与昂贵的圣诞节或感恩节相比，万圣节仍旧是一年中最实惠的假期之一。

据估计，有孩子的家庭在万圣节用品上的花费是没有孩子的家庭的两倍多（149.69美元，73.57美元）。计划为万圣节装饰的美国人数量与去年相当，装饰支出继续攀升至31.7亿美元，高于去年的25.9亿美元。服装总支出为33.2亿美元，是2017年以来的最高水平。

（来源：NRF）

今年消费者比以往任何时候都更早地购买万圣节商品，45%的人计划在9月或更早的时候购物，另外39%的人计划在10月的前两周购物。

由于大部分万圣节产品都是从中国大陆直发至目的国的，考虑到今年受疫情反复的影响，物流仍旧紧张。因此，建议卖家越早备货越好，可以提前2-3个月为万圣节做准备。

通常与万圣夜有关的事物有南瓜、鬼魂、食尸鬼、女巫、蝙蝠、黑猫、猫头鹰、精灵、僵尸、骷髅和恶魔等，还有虚构人物如吸血鬼和科学怪人。而黑色和橙色是万圣夜的传统颜色。现代万圣夜的产品也大量使用紫色、绿色和红色。秋天的元素如南瓜和稻草人等，也成为万圣节的象征。

万圣节期间，无论男女老手都会穿上各种造型的服装庆祝节日。虽然他们一开始是对圣人的真诚致敬，但这一传统已经随着时间的推移而演变。现在，你已经可以穿上看起来很吓人的装束来吓唬你毫无戒心的邻居，或者穿上你最喜欢的超级英雄服装。

根据NRF的数据，在2019年，美国18到24岁人群中，有意愿穿上cosplay用服装来庆祝万圣节的人达到了约73%。2020年，47%的男性和45%的女性计划在万圣节穿着盛装，预计将花费32亿美元，传统的吸血鬼、死神、超级英雄、南瓜、动物造型等都颇受欢迎。

（来源：pixabay）

最突出的万圣节服装是为儿童、成人和宠物准备的。给孩子打扮是万圣节期间最常见的传统。儿童服饰中，女孩子多会装扮成公主、美人鱼，男孩子则是装扮成各种超级英雄。根据NRF的调查，超过180万儿童计划扮成蜘蛛侠，超过160万人计划扮成他们最喜欢的公主，超过120万人扮成蝙蝠侠，超过120万人将扮成他们最喜欢的其他超级英雄之一。

成人服装也非常受欢迎。在计划为万圣节打扮的人中，近69%的成年人已经知道他们今年的服装是什么。超过460万成年人计划打扮得像女巫，超过160万人是吸血鬼，超过140万人是鬼，超过110万人是猫，还有110万人是海盗。

对宠物服装的兴趣仍然很高，今年有五分之一的人打算为他们的宠物打扮万圣节。年轻人更有可能给他们的宠物穿上戏服，因为28%的18-24岁的人和30%的25-34岁的人计划这样做。宠物用的cosplay服装造型更是五花八门，南瓜（10%）造型是宠物万圣节装扮的首选，其次是热狗（5%）、超级英雄或猫（各占 4%）和大黄蜂（3%）。

（来源：NRF）

服装一直以来都是万圣节的重头戏，不过，对于标题或描述中带有“Halloween”关键词的服装类产品，整体上看，带有万圣节元素的普通服装（比如T恤）要比纯粹的cosplay服装有更多产品进入销量TOP1000。值得卖家注意的是，万圣节期间，高性价比产品更受消费者的欢迎，更快的物流时效才能赶上庆祝节日。

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