在上一篇《亚马逊“加长版”黑五假日促销来袭，活动周期长达两个月！》文章中，我们提到，去年，亚马逊将Prime会员日从7月移至10月13日和14日，希望能开始提前假日购物；而今年，亚马逊并不满足于此，把握住机会，顺势扩大了假日购物的范围——将黑色星期五的促销活动延长至2个月，从10月开始，全面进入节日送礼季节。

总的来说，亚马逊将今年黑五购物期限破纪录延长至两个月，鼓励提早购物，同时添加了更多礼物清单和创意，并为 Prime应用程序购物者提供即时数字礼物交付服务，这种做法，又再次打破了纪录。

与此同时，为应对消费者接下来对11月、12月假日旺季的热烈期待，亚马逊在月初也招聘2万名供应链员工，包括货运员和电梯司机，以满足繁忙促销旺季后的人力资源需求。

很显然，亚马逊这次推出“加长版”为期2个月黑五促销节，目的是为了提前锁定销售旺季和用户，那线下商超、eBay等其他线上平台、shopify等竞争对手们，是否也为了即将到来的Q4旺季铆足了劲？

（来源：pixabay） 

一、实体店逆风翻盘，奢侈品、珠宝、服饰将成线下消费主品类！ 

尽管去年因疫情影响，线上购物成为了主流，但随着海外疫情的逐步缓解和疫苗的普及率提升，线下购物的消费场景重新展现，客流量也在逐渐恢复。

与此同时，由于群众渴望在长期限制的日子中获得更多喘息机会，抵消掉“居家防疫”下所产生的孤独感和焦躁情绪，越来越多的人更期望到线下实体店进行购物，加上假日旺季的到来，线上商超将会在未来2个月出现“报复性消费”热潮。

德勤公司的分析师也表示，群众在亲自购物时，更有可能会冲动购物，增加各类消费支出。这与去年“从线下购物转为线上消费”强烈的消费习性逆转，极其相似。

都说“野火烧不尽，春风吹又生”，对于在前一年在实体经济上遭遇一定滑铁卢的品牌和企业而言，2021假日旺季的到来，也是一次逆风翻盘、焕发生机的机会。

万事达卡级顾问、前首席执行官史蒂夫·萨多夫 (Steve Sadove) 表示，在11月1日至12月24日期间，奢侈品和珠宝将会是消费者返商店购物的重要品类，预计销售额将增长93%，而实体店和网上的服装销售额预计将比去年同期增长46%。

梅西百货则表示，他们不太担心接下来这两个月珠宝、美容用品和家居用品的库存问题，相反，由于采购限制，梅西百货对服装和鞋子品类的库存会更为谨慎。

(来源：CNBC）

三、eBay助力卖家备战旺季，英国仓、澳大利亚仓重磅推出六项卖家奖励计划

eBay官方调查报告显示，英国多数消费者会在今年圣诞节进行提前购物，41%消费者表示他们将在12月之前完成圣诞节的购物。相比于去年仅有13%的人表示会在圣诞节增加支出，今年调查的结果显示，30%的消费者表示今年圣诞节计划增加支出。

与此同时，eBay为助力卖家备战旺季，冲刺更高的销售业绩，eBay fulfillment by Orange Connex 德国仓、英国仓和澳大利亚仓将于2021年第四季度继续重磅推出六项卖家奖励计划，最高可获得价值6万美元的奖励。

除eBay官方针对eBay fulfillment by Orange Connex的奖励计划以外，eBay橙联国际也于2021年9月22日公布其英国仓两项促销计划延长至当地时间2021年12月31日23 时59分，卖家货物需在 12月1日23时59分前于英国仓完成上架，活动期间所有入库上架的商品，均可以享受上架日起 30 天的仓储服务费返还奖励。

此外，活动期间所有由橙联英国仓提供服务的有效仓配出库订单，均可在仓配管理费特惠价的基础上，额外享受仓配管理服务费 5%的返还奖励。

（来源：pixabay）

在充满不确定性的一年里，唯一确定的是，圣诞节、黑五都将是零售商们重要的里程碑，消费者都愿意提前计划以进行更周到、更有意义的庆祝活动。eBay也提供平台卖家，提前销售能有效降低了库存不足和后期大幅打折的风险。

当然，除eBay和线下实体店以外，shopify、以及其他独立站卖家也陆续针对“消费者在假日旺季提前购物”、“加大购物指出”的背景下，给卖家们提供相应的营销策略和优惠政策补充。

不管是亚马逊将黑五购物期限破纪录延长至两个月、还是线下商超增加服装和鞋子品类的库存、又或者是eBay助力eBay卖家备战旺季，推出卖家奖励计划……都是为了在在全球运力不稳、原材料上涨等不确定性的环境中，锁定好自身平台内的销售旺季和用户，以保障最大利益。

从供应链角度而言，由于工厂停工、芯片短缺和港口拥堵在内的全行业供应链挑战预计将持续到Q4季度的假日旺季，甚至是明年，制造工厂和交付过程预期会需要更长的等待时间。

一方面，制造企业正在努力确保手头有足够的商品来满足预计的假期需求；UPS和FedEx在内的快递公司也在克服自身遇到的瓶颈；而消费者所期待的时间也将会有所延长。Salesforce估计，在运费、制造和劳动力成本上涨的推动下，该假日旺季期间，美国零售商销售的商品成本将比一年前增加超过2230亿美元。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。