一年一度的冬季如期而至，它带给我们的除了让人冻得发抖的冷空气，还有干燥的气候。一般来说，在冬季，白天的平均相对适度低于50%，这常常会让我们感到口干舌燥，更糟心的是，在冬季唇部容易干燥起皮，对女士而言涂口红无疑将凸显这种尴尬。

而唇膏，恰好就是能满足人们冬季滋润保水需求的抗燥好物。

唇膏的用途其实远远超出其名字表达的内涵，它不仅起到了保护嘴唇的功能，还涵盖了保湿、调色、美化的作用。以颜色区分，无色唇膏能起到滋润唇部、淡化唇纹和预防唇部起皮干裂等作用；而有色唇膏则用来修饰唇形、唇色，具有色彩饱和度高和颜色遮盖力强的特性，让女性用户看起来气色更好、气场更强。

（来自：Pixabay）

随着生活理念和消费观念的发展，唇膏作为直接与唇部肌肤接触的化妆品，其安全性在消费者的考虑中所占的重要性越来越大。

虽然目前市场上的主流唇膏的仍属于传统唇膏的范畴，但得益于这股东风，不含合成和有毒化学物质的有机和天然润唇膏逐渐成了消费者的香饽饽。比如说，今年6月，新西兰美容品牌Ethique在美国推出了一系列新款天然润唇膏，迅速获得了当地消费者的认可。

此外，在传统观念里，唇膏、防晒霜、洁面乳之类的化妆品、护肤品都是女性专属的美容工具。据美国公共利益研究集团曾在2018年2月发布的文章中指出，该国81%的女性和39%的男性均有使用唇膏等唇部护理产品的习惯。据统计，美国女性每天平均使用2.35次唇膏，更有甚者每天使用唇膏的次数超过10次。

但近年来男士美容意识的觉醒也利好于包括唇膏在内的化妆品市场攻下更多的市场份额。如果说女士使用唇膏是为了追求唇部肌肤的水润与细嫩，那唇膏也能让男士达到获得气色健康、充满活力的目的。

（来自：Pixabay） 

据市场研究机构Grand View Research的调研报告，2020年全球唇膏市场规模约为19.8亿美元，按照估计，在2021年至2028年间，该市场的规模将以5.9%的年复合增长率继续扩大。

中国唇用化妆品出口数量远大于进口数量，2014至2018年，国产唇膏出口数量逐年上升，并在2018年到达峰值2.05万吨，2019年虽略有下滑，但出口量也达到了2.01万吨。

2020年，国产唇膏主要出口市场是美国、新加坡、中国香港等地，出口额分别为8358.4万美元、3299.8万美元、2778.9万美元，所占比重分别为27.39%、10.81%、9.11%。

根据Grand View Research的数据，2020年，唇膏领域的最大细分市场是亚太地区，其收入份额占全球市场的37.1%，紧随其后的是欧洲市场和北美市场。

因此，对跨境电商卖家来说，有必要熟知一些主要细分市场的化妆品进口管理细则和相关法规。

在亚太地区，日本的进口商品管理措施属于最为严格一档。化妆品出海到日本，首先必须在化妆品成分标准、添加剂标准和药理标准三项指标的检验中全数通过；其次，含有激素的化妆品必须由在日本有固定住所的“管理人”提出申请并等待审核；除此之外，日方更会对其进口产品的包装、标识作出一系列认证要求。

而欧洲地区对化妆品市场起主要约束作用的法律条文是《欧盟化妆品法规》，根据该条文的规定，卖家需要指派一名法人或自然人作为欧盟境内负责人；在安全评估方面，卖家需将评估报告向欧盟化妆品通报数据库（CPNP）通报，并在最后一批产品投放之日起保留产品信息文件10年。 

美国的进口化妆品管理由包括食品药品和化妆品法，公平包装和标签法在内的多部法律同时进行。而由于美国各州内部管理相对独立，因此，在不同的州，其往往对进口产品采取不一样的管理办法。

比如说，在加州，纯化妆品在上市前可由卖家进行自愿登记程序，无须向FDA提供配方清单；但含有药用成分的化妆品在上市前通过FDA通过的新药上市申请程序批准，并向FDA提交产品配方。

当然，以上介绍各国的出口注意事项仅为其中一部分，而卖家尤要注意的是产品的成分，因为几乎所有国家对产品原料是否含当地规定的违禁成分都非常重视，比如说日本不允许在化妆品中添加维生素L，欧盟严禁化妆品生产中使用1、2类CMR物质，一旦踩中这条红线，卖家的出海战略很可能会功亏一篑。

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