在当今的跨境电商市场中，同质化产品竞争日益激烈，打造品牌是企业长期发展的必然出路。在这过程中，知识产权保护也是一个避无可避的问题。知识产权保护是品牌出海的最关键一步，是决定了品牌生死存亡的关键。没有做好知识产权保护无异于埋下品牌侵权风险的暗雷，但暗雷往往只有在被引爆的时候才会引起重视。

品牌是否涉及知识产权侵权，就像薛定谔的猫，在品牌出海前，存在侵权和未侵权这两种可能状态。部分跨境卖家或因对知识产区合规认识不足，又或存在侥幸心理，没有及早申请品牌专利，在涉及侵权时才懊悔莫及。当出海完成一系列前期准备后，着陆落地生根、开花结果之时，知识产权侵权这颗不定时炸弹一旦引爆，便前功尽弃。

企业因商标专利问题造成重大损失的情况在品牌出海中也并不少见，近年来，中国企业在海外遭遇商标抢注的事情屡次频发。中国120多家玩具礼品企业在智利遭遇商标批量抢注，“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时被他人抢注，“大白兔”商标在美国、英国、日本、菲律宾、印度尼西亚遭遇抢注……

（来源：网络）

大品牌出海尚且如此，中小企业又当如何自处？韩杰表示，不少企业有着很好的产品创意，却因为没有及时申请专利，出现无意识侵权的情况。花费了大量的时间、精力做产品、做品牌，最后却掉进竞争对手挖的知识产权陷阱里。

提及这些企业为何没有及时申请专利、尽早排雷的原因，韩杰说道：“主要是两种原因，一种是没有意识到侵权风险的严重性，认为这件事的必要性不大。一些企业是不愿意花钱，一些则是真的没有钱。大部分企业是既没有这方面的预算开支，也没有这样注重知识产权的好传统。但明知在品牌出海中不申请专利会有风险还依然如此，这是一件很荒谬的事。”

正如韩杰所言，品牌出海不注重保护知识产权仿若立于危墙之下，一旦爆雷便损失惨重。如果不想前期的苦心经营白费，在最开始就需要做好知识产权保护，规避侵权风险。

如何做好知识产权保护？

首先，跨境卖家们必须提高注重保护知识产权的意识。将其作为推动品牌发展的长期经营战略去执行。不少卖家缺少这方面的法律知识，常言道“读万卷书，行万里路”，读得知识产权法规诸般书，方能行得合规经营长远路。

既是品牌跨境出海，单了解本国的相关法规是显然不够的，拥有某一地域的知识产权只能代表在该地域的经营行为合法，卖家们还需要对品牌出口国在知识产权方面的法规政策熟记于心，才能在知识产权维权领域立于不败之地。

第二步是做好预防侵权风险的各项措施。在最初的产品设计阶段，切忌盲目跟风，依靠市场潮流选品很容易撞品，一不小心就掉进侵权陷阱。卖家可以结合自身品牌战略、经营方向及往期销售数据和经营情况去打造自己的特色产品。

在产品出海前需要进行侵权排查，通过多渠道查询同类产品商标、外观、版权等知识产权注册情况，排查侵权隐患。

第三步是及时注册品牌相关商标、版权、专利等。这样可以有效避免侵权风险，确保自己的产品在别国也能受到法律保护，避免其他买家假冒跟卖。从品牌长期发展来看，也有助于打造自有品牌，获益于长线的品牌效应。

第四步是做好长期的知识产权保护工作规划。规范相关流程，制定切实可行的工作策略，长期执行并定期自查。做好防范，不向无关人员透露过多的产品信息。同时整合相关的法务资源，凝聚维护品牌知识产权的保障力量，护航品牌出海。

知识产权保护是品牌出海的关键一步，是决定了品牌to be or not to be的关键。没有做好知识产权保护无异于埋下品牌侵权风险的暗雷，但暗雷往往只有在被引爆的时候才会引起重视。

近日，阿里云的Log4j2组件漏洞事件冲上风口浪尖，在因未及时上报而被工信部严厉处罚前，阿里云并未意识到该问题的严重性。不少人认为该漏洞这可能是“计算机历史上最大的漏洞”。还有人指出，所有的现代数字基础设施都是建立在看似渺小的Log4j2组件之上的，这个漏洞的隐患一旦暴露，整个现代数字基础设施的大厦都将坍塌。

如果把跨境出海业务也比作这样的一座高楼，而知识产权就是决定这座高楼存亡与否的Log4j2组件，漏洞若不及时处理，一旦发生侵权风险，关于跨境出海的所有宏图伟略都变作空中楼阁，无立锥之地。卖家们前期所做的品牌定位、内容营销等一系列努力也如这座高楼里的板块一般，轰然散落。

跨境出海的卖家们若不想尝到“眼见高楼起，转瞬楼塌了”的滋味，侵权风险这颗不定时引爆的暗雷必须尽早排除，以知识产权为盾，护航品牌出海路。

而这，恰恰是韩杰在长达一个多小时的交流中反复强调的要点。

难道跨境出海企业真的没有预算去做相关的知识产权保护或者预防性措施吗？其实大多数情况下，不是没有钱，而是根本没意识到这件事情的重要性。完成了一把手工程、选对赛道、做好市场调研、准确测试品牌定位、持续做产业研发，在不同渠道实现品牌出海，才刚刚获得成果时，还没睡个安稳觉的中国跨境出海创业者们，大概没想到，葬送自己一切的，恰恰是一开始最不被关注和认真对待的合规和风控。

中国品牌出海，道阻且长，行之将至。

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