“元宇宙”概念最早出现于1992年出版的科幻小说《雪崩》，它描述了一个平行于现实世界的虚拟世界，戴上类似于VR眼镜的头显设备，就可以通过终端连接网络进入虚拟网络世界。

当然，2021年提出的“元宇宙”早已进化到比以上描述场景更为高级的层次，它结合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）、5G和云计算等多种技术，务求令“元宇宙”的用户达到足不出户便能体验比现实更精彩的工作、娱乐和生活。

同样，尽管“元宇宙”看似在今年才成为潮流，甚至在年末冲KPI搭上“2021年热门关键词”的末车，但在沈晨岗看来，这却并非是个“潮玩意”。“电竞游戏也是元宇宙其中一种表现形式。若你的生活基本都是与数字虚拟世界打交道，那在我看来，就算是存活在‘元宇宙’里了。”

如今，“元宇宙”成为互联网创业的必争之地已是板上钉钉的事实，构建元宇宙是当前许多科技公司甚至是整个科技行业的愿景。而从Facebook在今年Q2财报会议上提及“元宇宙”20次，到最近将企业改名为“Meta”，足以看出扎克伯格往“元宇宙”转型的决心。

（来源：抖音）

另外，前段时间“EDG”从夺冠到被刷屏，这也说明了一个事实：VR（虚拟现实）对消费市场的影响是巨大的；而仅凭两条带有“元宇宙”元素的美妆短视频，虚拟偶像“柳夜熙”一夜成名，这也也足以说明虚拟现实与IP结合的产品，大有市场。

在“元宇宙”掺入互联网后，原创IP与“元宇宙”对于跨境出口电商最重要的作用是以低成本突破平台对用户流量禁锢，打造长期可控IP的虚拟人物，从而实现内容+产品+渠道的闭环跨境私域。

但在沈晨岗看来，尽管目前社会上对“元宇宙”的分析和预测往往较为理想化，至于它最终能否达到预想的层次，所花费的成本需要多少，产业生态链是否成熟、稳固，这些问题的答案都需要时间来验证。

“未来元宇宙更多的会提供一种媒介场合——消费者得到沉浸式体验的同时，品牌认知也得以强化。但目前这个概念尚未达到可大规模商业化应用的程度，毕竟只有等有能力的互联网企业先搭建好基础设施，其余商家才有‘持票进场’的可能。另外，元宇宙如何与现实世界进行商品化连接、体现产品品牌价值，还需长时间探索。”沈晨岗解答说。

对于大部分跨境出口卖家而言，“EDG刷屏”、“虚拟偶像柳夜熙一夜成名”，说明“元宇宙”将给全球零售带来新思路，但下一代DTC出海也将迎来升级换代的分水岭，卖家面临的挑战，会是更高维度、更多元的较量。

(来源：pixabay）

那DTC出海的分水岭具体体现在那些方面？

其一，跨境创业者的认知在不断进化，全球视野从狭窄到广阔。

“不少第一代出海创业者更多是‘卖货思维’，仅利用中国供应链优势来卖货，短时间内赚到一笔钱就撤，也不管产品是不是鱼龙混杂，不在乎用户体验好不好。但新一代创业者更多的是拥有产品思维、品牌思维、用户思维，他们更注重购买产品期间的服务体验。”

其二，电子商务赛道的产品会趋于多元化，中国产品、中国卖家将会更广泛分布在全世界。在全球跨境电商市场中，北美市场仍是国内卖家的第一大目标市场，毕竟其市场体量领先。但近年来，跨境电商美国站竞争在不断加剧，很多卖家转向了潜力巨大的新兴市场，如拉美、非洲等。

另外，过去跨境行业消费的品类仅集中在服装、3C，但疫情之下，大件家居、宠物食品等也开始盛行。根据Euromonitor International数据，过去十年中，宠物行业的市场规模增长66%以上，而全球经济仅增长43%。

这说明，跨境行业的品类将会更为分散，更多新兴赛道将被进一步挖掘。“当然，这也意味着行业对从业者的专业要求如用户洞察力、营销能力、数字能力都会更高，毕竟这是相辅相成的过程。企业想要国际化，就得培养综合能力，向海外开拓。”他说。

【小结】

20年来，不管是在eBay从事数据管理工作到最终离开易趣，期间与他人合作创业成功到因观念不和而不得不选择离开，还是最终选择回到擅长的营销赛道——创建飞书深诺，以赋能中国品牌品牌出海。当然这其中有成功，也有失败。 

在外人看来，这种人生履历不过是兜兜转转，回到原点罢了，但在沈晨岗看来则不然：成功创业还是失败立场，他都照单全收，世上没有无用的经历；大家都认为两点之间，直线距离最短，但除了极少数天赋异禀的创业者外，又有谁能一次性成功？

沈晨岗的从业经历告诉我们一个道理：回到起点并非是在做“无用功”，而是重新出发、加深自身对行业、对自我认知的“最短路径”。

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