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在合规、物流之外,广告价格的急剧上升也是卖家2021年最大的痛点之一。根据Marketplace Pulse公布的“2021跨境平台年度回顾”数据显示:截至2021年12月,亚马逊PPC广告价格达到1.33美元,相比年初的0.93美元,上涨幅度达到43%,同比增长也高达37%。
如果说,清退行动是中国跨境电商卖家2021年最不能承受之重,那么,紧随其后的莫过于是从2020年持续至今的航运危机。
据丹麦航运巨头马士基发布的2021年第3季度业绩显示,其利润增幅高达400%,达到54.38亿美元,收入增幅为68%,达到166亿美元,创下历史纪录;而在同一时期,法国达飞海运集团也实现56亿美元的净利润,营业收入高达153亿美元。
此次航运危机,从表面上看其直接原因是航运运费飙升,卖家无力承担,但刘治却并不这样认为。他的看法是:运费飙升不是航运危机的主要因素,它对卖家的利润率大小确实产生很大影响,但起决定性作用的因素是航运的不稳定。
据何定介绍,当下中美之间仓到仓之间的运输时间比2019年、2020年同期要慢上一倍,货物一旦上了船,什么时候能靠岸完全是个未知数。
更有甚者,卖家原本预定的出货量是合适的,但拥堵的物流可能使这批货物错过“金三银四”而被迫积压,在这种情况下,卖家过去的物流规划已不适合当前现状,因而轻则需要调整物流路线,重则需要考虑是否更换物流方式。
运费飙升、集装箱紧缺、甚至是美国招不到卡车司机,物流领域的种种乱象对跨境电商卖家造成的困扰贯穿了整个2021年。
然而,在2021年即将告别之际,12月6日,以“促进现代流通,保障国计民生”为目标的中国物流集团正式挂牌成立。
据人民网报道,中国物流集团的股权结构为:国务院国资委和中国诚通控股集团有限公司持股比例相同,为38.9%;3家战略投资者持股比例分别为10%、7.3%、4.9%。
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