2021年10月，亚马逊在其第三届全球年度峰会 unBoxed 上发布了一系列全新的广告解决方案，其中一种被称为“展示型推广”。

所谓的展示型推广，是一种几分钟内就能创建完成的自助型广告。以DAU高达3000万人次的直播平台Twitch为例，在现有的Twitch浏览标签和目录页等投放位置基础上，亚马逊新增了Twitch直播中的展示型推广的自助型广告，从而帮助卖家更好地推广品牌。

实际上，亚马逊一直在不断发展和完善其广告生态，让其往更丰富的方向进化，比如说亚马逊Prime Video和亚马逊Live，这些视频类功能使得产品推广往更为直观地方向发展。毕竟，熟话说“百闻不如一见”，刷一百个review的说服力也比不上让用户亲眼见识产品性能。

当然，亚马逊也希望为全球卖家提供更多广告类型的选择，毫无疑问，广告价格即便再涨，头部大卖依然可以拿出足够的预算，受影响最大的还是人数上占大多数的中小卖家，让不同卖家找到适合自己的、ROI最高的广告形式，才是最符合亚马逊利益的战略决策。

然而，亚马逊的计划可能没有他们预想的那么顺利。起码，在电商领域强势崛起的Tiktok，是亚马逊不得不提起重视的对手。

市场研究集团Kantar于2021年9月公开的一份涉及15400名受访者调研显示：截至受访时，2021年，TikTok上广告的曝光率从去年的19%上涨到37%，同比增长高达18%。

调研指出，Tiktok广告的泛娱乐型与趣味性，乃至创新性的增强是其对用户吸引力大幅上涨的主要原因。

（来自：Kantar）

这说明，卖家若想让品牌产生溢价，其中一条可行的道路是拓宽广告渠道范畴，从而突破跨境广告流量内卷。

事实上，深圳千岸也认为，Tiktok的本质是内容分享，有趣的内容将大幅提高传播和营销效率。刘治透露，“Tiktok是我们未来非常看重的广告渠道，对内容产出的要求很高，但却是Z世代更亲近的广告形式，而Z世代是我们很重视的消费群体。”

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。