根据马斯洛需求层次理论，当一个人的生理需求、安全需求被满足时，就会开始寻求如何满足归属和爱的需要，这种情感需求带动了养宠物的热潮。宠物不再是看家护院的角色，而更像是人类的朋友和家人。

这种陪伴与心理慰藉的情感需求在新冠疫情期间尤为强烈，调查显示，疫情期间韩国民众居家时间变长，宠物陪伴的重要性越发上升，社交媒体上甚至流行起了一个新词“petfam”——这个由“宠物”和“家人”合并组成的新词，表明人们把宠物视为家庭成员，而非仅仅是动物。

近年来，随着老龄化及单身潮的来临，越来越多人加入了养宠物的行列，通过养宠物获得心理慰藉、满足情感需求。现代社会的生存压力、新冠肺炎疫情带来的苦闷烦躁也在助推着养宠物的热潮。

清洁卫生时时护，养好宠物第一步。清洁卫生关乎宠物的身体健康，对宠物倾注了太多感情的宠物主人自然在清洁卫生方面毫不懈怠。疫情促使人们更加重视身体健康，这种对健康的重视也体现在养宠物上，这使得包括清洁产品在内的宠物护理市场迅速发展。

根据Fior Markets发布报告， 全球宠物护理市场预计将从2019年2250亿美元增长到2027年的 3586.2亿美元，预计2020-2027年复合年增长率为6%。

当人们与宠物之前的情感连接越加深刻，精细化养宠时代便随之而来，这推动着宠物清洁产品市场领域不断细分，产品主要可分为四类：基础清洁、身体清洁、五官清洁、环境清洁。

宠物基础清洁产品即指与宠物排泄相关的清洁产品，如猫砂、清洁便盆、宠物湿巾等。该类产品因其养宠必备的属性，有着稳定的销售成绩，其市场也会随着宠物渗透率的提高而增长，属于宠物清洁品类中最大的存量市场。

（来源：pixabay）

宠物身体清洁产品指的是用于宠物洗脚、洗澡、护理毛发等清洁宠物身体的产品，如修毛剪、洁足液等，洗浴香波是该品类中体量最大的产品。该品类讲究温和不刺激，趋向天然化、健康化。简单的清洁功能已无法满足人们的爱宠物的需求，产品不仅要起到清洁作用，能够除菌除螨除跳蚤，还需要具备护肤美毛功能。

宠物五官清洁产品是针对于清洁宠物口腔、眼部、耳部的产品，如牙膏、滴眼液、滴耳液等，该品类是养宠精细化时代最具市场增长潜力的新赛道。不少新手宠物主人很容易忽略对于宠物五官的清洁，一不小心就导致宠物有泪痕重、耳部藏菌、患牙周病等问题。在养宠精细化的趋势下，人们也开始更多地关注宠物五官的清洁卫生，五官清洁已经成为预防护理的常规事项。

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