从街边散发的广告传单，到跳动的三维动图，再到声形齐聚的短视频，越来越多追求视觉冲击与爆款的卖家进驻视频营销领域。

Statista数据显示，2021年美国数字视频广告支出估计为553.4亿美元，消息人士预计，到2023年底，支出将增至785亿美元；HubSpot最近一项调查也指出，54%的消费者更喜欢观看营销视频而不是阅读文本或查看图像。有内容、有质量的视频营销能让观众身临其境、提高转化率，激发潜在客户。

视频营销是指基于视频网站，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的，它是“视频”和“互联网”结合，具备二者优点。既有视频短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。

(来源：Statista）

Wyzowl于去年进行的一项研究表明，人们分享视频的速度是其他任何形式内容的两倍，调查还发现，有84％的用户通过观看视频被说服购买产品或服务。因此许多企业通过将产品或品牌信息植入到视频中，产生视觉冲击力和表现张力，又通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌目的。

由此可见，视频营销是实现内容商业变现的模式之一，拿Tik Tok来说，目前平台的UGC(用户自产内容)产出和PGC(专业机构生产内容)都各具特色。

TikTok引领社交风潮，最初便是基于UGC模式展开，许多海外受众在浏览视频信息的同时，也会发布/上传信息，与其他人分享。Tik Tok庞大的用户数据使其成为UGC内容生产者的宝库，充分利用平台能将UGC社群营销效果最大化。

但优质内容永远是少数，生产一个好内容更需成本，拥有制作资源头部用户在Tik Tok上更易受到推荐且获取关注，PGC对于UGC而言，其因为更丰富的经验和团队专业性，无论是在创意策划、剪辑制作，还是说品牌调性内核上的把握、以及对市场喜好和需求变化层面的敏锐洞察，渠道的掌握与布局，都更有优势。

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