在跨境电商领域，把握住了流行动向，就意味着拿到了财富密码。何谓跨境电商领域的流行？即在一段时间内被消费者广泛喜爱并热衷购买某种商品的现象。

在传统的跨境电商供应链模式中，卖家从制造商处采购产品，再通过广告投放等营销手段吸引消费者，从而促成产品销售的完成，这时候的消费流行便是由卖方市场引导创造的。

当商品品类日趋丰富，并不是每种产品都能在广告营销的加持下成为流行商品，这时候，测试流行动向便成了卖家们提高押宝准确率的重要措施。铺货站群的玩法便是测试流行动向、发现爆款的有效方式。

铺货站群的玩法便是通过批量建设网站，每个网站只销售一类产品，设置大概十到二十的SKU，在经过一段时间的站外广告引流后，测试出爆款产品后便加大投入，表现平平的产品则会被果断放弃。这个时候的消费流行便是买方市场的自发行为，而卖方通过测试发现并放大、助推这一趋势。

铺货站群的玩法成效是显著的，这一玩法的典型卖家澳鹏在巅峰时期达到了1000多个服装独立站网站，在2018年就创下超10亿的销售额。然而，即使是以站群模式取得成功的澳鹏也在从“站群模式”逐步转向打造“微品牌矩阵”。从中可见，海量引流、批量测款的简单粗放式的站群铺货模式尽管仍然走得通，但大方向依然是精细化、品牌化。

但采取铺货站群模式的独立站卖家大多因为把资金、精力都投入到广告营销中，不具备足够的供应链能力。一件代发、全球分销的无货源模式很好地解决了这一难点。采取这一模式能够及时响应消费者需求变化，调整产品选品方向及范围。

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