过去，由于信息和渠道单一，因此通过传统媒体简单粗暴的营销方式便能成就一个品牌，比如通过大量投放电视广告迅速打响知名度的经典广告脑白金，就是通过定位成“过节礼品”，再加上密集的广告轰炸，强化印象，让人们只要一过节，就想到“送礼只送脑白金”。

但很显然，如今随着互联网渗入人们的生活，广告渠道多样化，一个品牌若想要抓住人们的眼球，赢取信任，传统的打法显然不难以奏效。况且，仅通过机械轰炸式效应、海量广告来宣传推广的品牌，是“砸”不进人们的心里的，到头来也是竹篮打水一场空。

或者说，仅有知名度而缺乏“仰望感”的品牌，同样难以保持长久发展。全球全系攀登品牌凯乐石创始人钟承湛就曾提到，任何品牌，都服务于特定消费群体，都要通过在消费群体中塑造出自身特定的品牌感而获得消费者青睐。

但品牌要想达到被消费者产生“好感”到最终产生“仰望感”，需要经历第一阶段的初具品牌印象到品牌个性感到品牌好感；到第二阶段的对品牌产生认同感、信任感和依赖感；到第三阶段的对品牌产生敬重感、推崇感以及最终的仰望感。

但纵观各行各业那些伟大的品牌，不难发现其共同基因是对品质与创新的专注，不注重眼前利益、反而而注重可持续发展和高质量的产品，与此同时，创始人与其品牌所展现出的整体调性契合受众的选择，这些才是被行业“仰望”、被消费者喜爱的根本因素。

（来源：stocksnap）

在全球品牌不计其数的前提下，纯粹依靠产品是难以达到品牌“仰望感”。品牌显然需要更多的故事与内容来为品牌温度“添砖加瓦”，才能在受众心中凝聚成一个“有温度”、“有人情味的”品牌形象。除上章节提到传递核心价值观外，个性化的品牌人设，也是一种行之有效的营销渠道。

当然，文艺作品中既有“阳春白雪”的高雅文艺作品，也有“下里巴人”通俗易懂的作品。跨境电商的品牌也是如此，存在着提供高质量生活的品牌，也有高性价比的品牌。但最终的目的，都是为了让属于自己圈层、符合产品消费能力的消费者，能够对品牌忠实且实现长期复购。

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