如上一章节所言，短视频流量对于跨境电商发展有着极大的带动作用。但是这否意味着在这一庞大流量的加持下就能做好跨境电商这门生意？我们可以从短视频流量与品牌营销的一系列联动中得知一二。

拥有庞大流量池的TikTok和迫切需要增加品牌曝光的卖家可谓是“郎有情，妾有意”，在广告投放上一拍即合。TikTok面向第三方卖家开启广告投放功能，广告商可在评论插入购物链接；视频广告可插入“Shop Now”按钮一键跳转购物界面；还有“Hashtag Challenge Plus”，鼓励用户点击转发并购买产品。这吸引了不少卖家，如Shein、Shopee接连在TikTok上投放广告。

除了广告投放以外，通过TikTok开展短视频直播活动的成效也十分显著。2020年12 月，沃尔玛在TikTok上试行了一场直播时尚活动，获得的观众数量是预期的7倍，并使其 TikTok粉丝群增加了 25%。

看到短视频流量潜力的卖家不仅借助短视频软件进行品牌营销活动，也正在建立视频营销渠道进行品牌推广。美国休闲品牌Tommy Hilfiger 到欧洲和北等地开设直播节目，据报道，一场秀吸引了1400万观众，并在两分钟内售出了1300件帽衫。

（来源：pixabay）

诚然，品牌+短视频流量的效果显著，品牌商们看到了这一成绩，而短视频之王TikTok母公司字节跳动也看到了这一成绩。既然，品牌在短视频流量的加持下获得如此成绩，那么自带TikTok庞大流量属性的字节跳动入局跨境电商岂非稳赢不输？非也。品牌+短视频流量的组合，并非是妥妥稳赢的“组合拳“而仅是起到“锦上添花”的作用而已。

去年，字节跳动接连推出女装独立站Dmonstudio、跨境独立平台Fanno，其中，Dmonstudio在上线不到四个月的时间就被关停。

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