在刚过去不久的妇女节，不少品牌相继为女性发声，留下了不少可圈可点的营销案例。欧诗漫携手《三联生活周刊》围绕“别教我们做女人”的话题推出短片，联想写诗致敬女性员工，饮料品牌好望水在杭州发起了一场只属于女孩的婚礼派对，并发起“关于幸福，什么是答案”的主题畅享……这些品牌通过发声推动两性话题的讨论，从而增加品牌曝光度，所输出的价值观念也不断塑造品牌形象，收获一波认可其价值观的用户，这展现了品牌声音在内容营销中发挥的重要作用。

品牌声音是品牌通过与受众对话传达出品牌个性、价值观念，能提高品牌辨识度的独特声音。根据Shopify文章，88%的营销人员认为独特的品牌声音有助于他们的企业与客户建立更好的联系。

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在当前产品趋向同质化的跨境电商市场中，品牌化已是跨境卖家们走出低价竞争怪圈的必然路径。而品牌声音则是帮助卖家们实现从产品到品牌这一转变的重要方式，那么，跨境卖家们该如何创造品牌声音呢？

首先，跨境卖家应当确立好品牌的定位，明确目标受众，明确品牌想要传递的核心价值观念。品牌核心价值观是驱动消费者认同、喜欢并爱上一个品牌的主要力量，是一切营销活动的基础，品牌声音营销也正是建立在这一基础之上。比如，包袋品牌Songmont一直以来的品牌理念是“山下有松，包中有温度”，在妇女节的品牌声音营销活动中就传递出了这一品牌理念的温情。

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