家，是每个人心灵的港湾。当然，如果只是空荡荡的毛坯房，那还不能称其为“家”，必须往里面增添些许布置，比如说家电、家具等。

人们对家居布置的要求大都以舒适、美观为主。然而，身处后疫情时代，人们居家时间明显较疫情前更长。因此，大众又对家具产生新的需求，那就是“健康”。

新浪家居发布的调查结果显示，85%的受访者表示选购家具时关注“健康”，65%的用户表示经历过疫情之后，会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的家具系统。

海关总署数据显示，2020年，中国家具及其零件累计出口额人民币4038.6亿元，同比增长12.2%。分析机构Statista数据表明，2020年，全球家具市场价值为5098亿美元，并预计其于2027年将增长至6507亿美元。

Graphical research数据显示，2021年，欧洲家具市场规模达1861.4亿美元，而北美家具市场则达到2618.7亿美元。

然而，看似火爆的家具市场实际上也面临着近两年来跨境电商行业共同的难题，即原材料价格和海运运费飙升。

2021年6月，据央视《正点财经》栏目报道，即使在中国东部最大家具基地——江苏海安，商家依然摆脱不了原材料价格大涨的困扰，“一块新西兰松木的价格已经比年初上涨了40%，即使这样，仍旧供不应求。”一位家具生产商如此告诉记者。

而海运运费则更不必说，全球最大航运公司马士基2021年Q2的未经审计的营业收入达142亿美元，实际息税前利润为41亿美元，这个得益于第二季度海运量同比增长了15%，而平均的海运费飙升了59%，在2021年Q1，海运量同比增长5%左右，运费上涨35%。

(来自：Pixabay)

那么，在成本模型如此膨胀的情况下，家具卖家究竟要怎样才更容易脱颖而出？其中一个答案或许是“内容营销”。

随着Instagram、Tiktok等图片音频类社交软件在全球范围内的广泛流行，即使是家具行业这种来自传统行业的创业者，也逐渐开始将眼光移向内容营销当中。

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