经常混迹Instagram、Tiktok等海外社交平台的人应该都能发现，在这些平台上，东南亚用户的冲浪频率非常高，尤其是在时尚、娱乐领域，而这或许得益于当地网络的高普及率。

谷歌、淡马锡和贝恩公司共同发布的报告表明，自疫情以来，东南亚新增6000万互联网用户，全区域网民达到4.4亿，而2019年底数据显示，东南亚总人口为6.6亿人。也就是说，整整2/3的东南亚居民都是互联网用户。

此外，报告还预计，整个区域在线产业的商品交易总额（GMV）将从2021年底的1740亿美元增加到2025年的3600亿美元，到2030年将达到1万亿美元，这一数字对跨境电商卖家和平台来说显然是不能拒绝的诱惑。

Facebook公布数据则从更加细微的层面进行描述，2021年，东南亚地区人均电商购物消费额由2020年的238美元增长到381美元，涨幅高达60%。

（来自：Pixabay）

有见及此，在电商赛道后来居上的短视频平台Tiktok也盯上了这块肥肉。今年2月底，Tiktok Shop官宣将在东南亚三国（泰国、马来西亚、越南）正式开展业务。

根据Marketplace Pulse公布的“2021跨境平台年度回顾”数据显示：截至2021年12月，亚马逊PPC广告价格达到1.33美元，相比年初的0.93美元，上涨幅度达到43%，同比增长也高达37%。

2021年全年，亚马逊平均广告销售成本（ACoS）升至9-10美元，然而，其平均转化率仍然稳定在12%-13%。这意味着，平均价格为1.20美元的广告需要8次点击才能达成一次交易。

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