3月29日，东南亚电商平台Lazada 10周年生日大促圆满落幕。3月27日Lazada大促开售仅10分钟，平台销售额增长就达平日66倍。大促活动下平台销售额猛增的成绩固然喜人，而在这次大促活动中涌现出来的爆款及热卖市场也吸引了卖家们的目光。

在这次大促活动中，服装、配饰等时尚品类表现亮眼。时尚发饰类目全站点首日销售额达到去年3.27当天的278%。女装品牌VEROMODA全站点首日销售额就达到去年12.12当天680%，越南站点开售7分钟达成去年12.12全天销售额，爆款连衣裙闪购爆单，10分钟售出1200十件。

东南亚时尚市场爆火的背后不仅有东南亚经济生活水平提高的原因，也有新冠疫情的推动因素。疫情爆发后，人们出于排解苦闷情绪以及珍惜当下、及时行乐的缘故，对生活品质要求更高，这种高质要求体现在着装上便是追求时尚。

（来源：pixabay）

疫情之下，人们的消费购买力疲软，但东南亚时尚市场并未因此衰退。在Milieu Insight进行的一项调查中，与疫情前的消费情况相比，新加坡有 33% 的消费者愿意在时尚上花费同样多的钱，甚至更多。

服饰是时尚消费市场的“香饽饽”，卖家们若想在东南亚时尚市场掘金成功，从服饰品类入手是一个不错的选择。选定赛道后，投其所好是关键。卖家们需要了解东南亚时尚服饰的潮流趋势及消费者的购买偏好、消费习惯等，在充分了解市场情况的基础上投其所好。

东南亚消费者作为互联网重度用户，他们的穿衣风格易受网络影响。根据we are social最新数据显示，东南亚国家的移动互联网用户访问时长远高于欧美和东亚国家，社交媒体活动也非常活跃，特别是在 TikTok 和 Instagram 等网站上，明星和KOL影响着人们的审美和穿着打扮。

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