《三国演义》曾言：“天下大势，合久必分，分久必合”，道尽旧政新朝更迭的历史规律，《红楼梦》更是用一句“乱哄哄，你方唱罢我登场”戏谑了旧势力倾覆，新势力取而代之的现象。古往今来，新旧势力的较量此起彼伏，新势力的崛起伴随着旧帝国的倾覆，代代如此。

跨境电商领域也在上演着新旧力量间的登台抗衡，而在群雄鹊起的角逐混战中，最为引人瞩目的被成为全球电商霸主的“亚马逊帝国”与和被认为是挑战者的“帝国叛军Shopify”之间的较量。

这两大电商巨头的2021年财报公布后，人们不禁拿起放大镜比较它们之间差异，试图预测这场反叛帝国大战战局走向。

根据DigitalCommerce360报告，2021年美国消费者网购支出达8710.3亿美元，在这因疫情而爆发增长的市场中，亚马逊及其第三方卖家销售额占比达到41.8%，在各大电商平台中位列第一，而Shopify占到10.3%，位列第二。

尽管亚马逊依旧傲居榜首，但Shopify已俨然成为可与其相提并论的实力选手。要知道，在此前，亚马逊颇有一骑绝尘、称霸天下的行业龙头之姿，被誉为“万亿市值的电商帝国”。而在2020年6月19号的Shopify unite年度峰会后，它们就成了被放在一个赛道比较的对手。

在被成为Shopify元年的2020年，Shopify交出令业内侧目的成绩。2020年12月1日，Shopify披露一组数据：黑色星期五当周周末，Shopify卖家们创下51亿美元的GMV，同比增长76%。

（来源：pixabay）

如此惊人的增长速度自然引起亚马逊的高度注意，亚马逊的首席执行官贝佐斯也表示为此感到担忧，而Shopify的创始人卢克在被问及Shopify和亚马逊的差别时对两者关系的比喻更是坐实棋逢对手的关系。卢克说道：“亚马逊试图建立的是一个帝国，而Shopify要做的，则是为那些想反抗亚马逊的人提供一个军火库。”

2021年的亚马逊合规管控升级带来的风潮，让不少长期寄生于渠道帝国的卖家顿悟：作为平台型卖家，成也平台，败也平台，流量和用户都掌握在平台渠道手上，卖家的企业未来兴荣溃败并不由自主。在依托平台获得大量流量和生意时，也有着被平台裹挟着往前走的无奈：

其一，平台卖家需每年向亚马逊支付高昂的广告服务费，仿若一个俯首称臣的臣子向帝国朝贡。Marketplace Pulse公布“2021跨境平台年度回顾”数据显示，截至2021年12月，亚马逊PPC广告价格达到1.33美元，相比年初的0.93美元，上涨幅度达到43%，同比增长也高达37%。

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