尬吹说新消费项目没前途、只会流量和留存打法走不通？不是VC良心发现,而是刷单平台要担责、“单店估值10亿”的故事LP们不接盘，被VC捧手里怕丢、含嘴里怕化的宝贝，抛弃也就顷刻间。

2022年新年伊始，新消费（类同DTC品牌出海）的故事，“曾经一起看月亮的小甜甜”，转眼变“牛夫人”。先是新消费领域“扛把子”的网红奶茶们传出关店、裁员、降薪的消息，喜茶、茶颜悦色、乐乐茶、奈雪等品牌纷纷“中枪”，然后是排队等位上万、以小时计算的文和友走出长沙后，也遭遇了水土不服，同样搭上裁员、调整业态、扩张停滞的班车……

公开数据显示，2021年7月新消费行业的融资事件在100起以上，融资金额达到了134.8亿元，但从8月起，每月融资项目数量均在100起以下，单月融资额也未超过100亿元。完美日记、泡泡玛特、奈雪等新消费品牌上市后被腰折的股价，也让疯狂的行业突然意识到，新消费或许“没那么简单”。

同样，DTC多渠道出海，也没“一套Sass建站工具+社交媒体+砸广告=万能多渠道出海成功学公式”所描述的快速完成独立站新赛都那么简单。

不管是从亚马逊帝国出逃想要自立门户的跨境卖家，还是不想把鸡蛋都放在一个篮子里从而布局多渠道的卖家，独立站都成为其跨境出海之路绕不过的一个课题。想要走得更远，品牌化是必然选择，而实现品牌化的重要方式就是建立独立站。

独立站能让品牌直接接触消费者，更有利于树立品牌形象，沉淀忠实用户。根据Google & Deloitte发布的《2021中国跨境电商发展报告》调研结果显示，有75%的受访者维持或增加了在品牌独立站的消费。这也说明了消费者有了一定的品牌意识，倾向于在独立站购买品牌产品。

（来源：pixabay）

曾经，大部分跨境出海的卖家主要是依托亚马逊、eBay等第三方跨境电商平台开展跨境电商业务，而当独立站热潮兴起，这一渠道成为中国品牌出海不可或缺的重要部分时，卖家们不得不探索创建新的出海公式，这一出海公式的起始成分不再是第三方跨境电商平台，而是独立站。

这里，首先必须要重新定义一下什么是独立站。从字面的看，独立站就是独立交易的网站，从小的说，一个H5页面的单页算独立站，一个Saas建站系统+各种插件组合的也算独立站，一个架设在本地自己购置的硬件服务器上的Saass建站算独立站，一套架设在全球不同云服务器上通过半开源、开源软件自己开发搭建组合迭代升级完整网站链路的也叫独立站，更别说拥有主站点、全球不同语言分站、app多渠道线上线下联动联通的全球零售站点。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。