为何说跨境卖家们需要重新审视“Sass建站工具+社交媒体+砸广告=跨境出海”这一公式？

原因就出在公式的第一步上，当卖家们选择用SaaS工具建站时，确实免去了网站研发、维护、升级等技术方面的繁琐事项，一反“万事开头难”的定律，让想要自立门户的卖家能更为轻松地打开独立站世界的大门。但是，往往开头走得顺的路，越往后走越是艰难。

按理来说，独立站有着直面消费者、私域流量自循环的特点，那么卖家每次在社交媒体等平台进行广告投放所带回来的站外流量都会有大部分留在独立站里，经过长期沉淀形成自己的私域流量池，凭借这一流量池的用户活跃量保持一定的店铺展现量。如此一来，卖家们就可以减少广告投放的支出。但事实上，社交媒体广告的支出正与日俱增。

（来源：pixabay）

根据statista的数据，社交媒体广告领域的广告支出预计将在 2022年达到1739.88 亿美元，预计将在2022-2026年呈现 9.77%的年增长率，到 2026年将达到 2525.69 亿美元的市场规模。

广告投放市场逐渐增长的背后不乏大量涌入的新卖家的贡献，也有不少老卖家仍在苦苦维持投放广告的原因。有些卖家发现自己需要持续地投放广告才能维持店铺流量，一旦广告投放减少，店铺的流量展现也会相应减少，从而影响营收。在经年累月的广告投放中，独立站没有流量沉淀下来形成自己的流量池，靠广告吸引而来的流量就像一波一波的过客，来来去去，不曾留下。

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