英国诗人丁尼生曾说过：“尚未经历的世界在门外闪光，而随着我一步一步地前进，它的边界也不断向后退让。”

独立站对于还尚未拥有它的跨境卖家来说，就像是一个充满着希望的新世界，这一新世界在门外闪光，不断吸引着卖家向前迈进。随着卖家们一步一步地前进，独立站的陌生领域也不断地向后退让，开拓独立站的门道也渐渐显露出来——战略认知、技术路线与流量复用是打开独立站世界的敲门砖。

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《华严经》曾告诉我们，不忘初心，方得始终。中国品牌DTC出海也需要坚守初心，这个“初心”在实际经营活动中可具象化为“战略认知”，即跨境卖家对建立独立站这一出海战略的认知。

有些卖家将独立站看作是出逃亚马逊帝国后的孤注一掷，是品牌赖以生存的根据地；有些卖家将独立站视作开辟跨境出海的新路线，是品牌多渠道发展策略中的重要部分；还有些卖家只是将独立站当作是一个小的尝试，采取成了自然好，不成也罢的佛系放养式策略。

不同的战略定位决定了不同的投入成本和止损点，也影响着建站技术路线的选择。独立站在品牌战略认知中的重要性越高，就越是需要灵活度及多样性更高的网站，这也决定了选择什么样的建站技术路线。

在建设独立站时，是选择SaaS模式建站，还是采用如wordpress、magento等开源代码系统来搭建网站，或者独立建站。这三种模式的难度是依次递增的，而网站灵活度及多样性也是相应递增的。

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