近日，TikTok For Business发布了《What's Next》报告。报告显示，TikTok2021年Top100话题下的平均视频发布量已超过2500万个。

注重社交性是当下网民的网上“冲浪”特点，从社交媒体平台TikTok热门话题的视频数量可见，网民关注的话题会实现流量“发酵”，能让越来越多的网民参与其中。

跨境电商卖家若能创造有讨论度的话题，做好话题营销，能促使消费者购买产品。根据上述报告显示，用户期待与品牌产生交流，并乐于为此付费。在TikTok上，67%的人认为TikTok在激励他们购物。

话题营销是品牌与消费者互动、对话、交流的重要方式，不同于传统的广告投放，只是品牌向消费者单向输入信息，在广告营销过程中，消费者是被动地接受信息。而话题营销能让潜在消费群体参与、扩散、传播品牌创造出来的话题，消费者是主动地参与进这一过程，并成为这一营销的助推者。

话题营销做得好，热度自然少不了，卖家善于制造话题能有效增加品牌曝光度。

国产手机品牌POCO在2021年Lazada Bday大促期间首发新品，打出多套营销组合拳实现热度引爆全网，而话题营销在其营销组合打法中占据了重要位置。

（来源：pixabay）

POCO在新品预热阶段，通过在Facebook等社媒平台透露一些新机型的提示信息，通过制造悬念引导粉丝猜测互动、讨论关于POCO新品的话题，并鼓励粉丝前往Lazada Feed寻找相关线索，将最核心的目标流量引到了销售平台。在热度维持期间，POCO不断发布“仓库打包实况”、“跟进售光消息”等多个话题，并顺势利用Lazada销售排名制造话题，持续维持大促期间的品牌热度。

在大促预热阶段，POCO获得的总曝光达431万+次，并带来了92万+次的互动量，为店铺、产品页到来持续引流，POCO店铺粉丝总增长高达10万+。销量领跑东南亚3C品类，成为2021年Lazada Bday大促最受欢迎的手机品牌。

从POCO此次成效显著的话题营销操作中可见，话题营销不仅能为品牌带来曝光量和热度，还能实现与粉丝持续互动，与粉丝建立深度连接，从而沉淀忠实用户，巩固老粉的同时，还能凭借话题营销的流量“发酵”性吸引新粉。

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