2021年，中国品牌出海可谓是热闹非凡，美妆、快时尚、3C、家居家具、电子产品等赛道的中国品牌身影越来越多。但品牌出海是综合性问题，是对产品、品牌体验、营销策略、渠道选择等问题的全面挑战。

亚马逊平台的围剿引发了行业动荡，暴露出了平台和卖家之间一直存在的矛盾，卖家受到平台严重的制约，生死权不是掌握在自己手上，而是掌握在平台手上。而独立站是一堵保障生命、隔绝危险的围墙，是一件可以将生命权牢牢把握在自己手上的法宝，也是未来跨境电商卖家的后方阵地。

当然，除独立站以外，很多卖家也开始转向Tik Tok所代表的新流量洼地战场，利用其做广告营销和直播带货。根据网络安全公司Cloudfare2021年全球流量报告显示，Tik Tok在2021年取代谷歌，成为去年全球访问量最高的网络平台。

（来源：Data.ai《2022年移动状况》）

《纽约时报》报道Tik Tok被形容为广告商眼中一尊“营销圣杯”。过去一年，全球用户在Tik Tok上消费了23亿美元，同比增长77%，这一数据意味着，Tik Tok驱使用户消费的本领，已超过了YouTube和Tinder，跃居首位。

移动数据和分析公司App Annie的报告显示，TikTok成为目前增长最快的社交应用之一，在短短34个季度内，其月活跃用户数就将达到15亿。WhatsAppMessenger自推出以来，用了41个季度才达到同样的MAU水平。而预计 TikTok的速度会快7个季度，也就是175年。

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