身材羞耻（Body-shaming）自提出以来话题度就高居不下，拒绝“标准”身材，拥抱身材多样性也成为女性解放运动的一部分。然而，大码时尚女装市场的发展却没有跟上步伐。

大码服装通常指比普通尺码大的衣服，大部分零售商从12或14号开始界定为大码服装。美国女性的平均服装尺码在16到18号之间。根据alliedmarketresearch报告，2019年全球大码服装市场市值为4809.918亿美元，预计到2027年将达到6967.121亿美元。

据statista分析，北美拥有最多的肥胖人口和最高的大码服装消费支出，是全球大码服装的主要市场。2019年，美国BMI为30或者更高的女性各州平均比例略高于30%，部分州接近一半。截至2021年，美国大码女装在美国服装市场的销售份额仅为19%。

目标消费者、潜在消费者数量如此庞大，女性购买力如此强悍，为何销售份额却不相匹配？

人们把女性的身材分为多个类别，如：沙漏型、直筒型、梨型、倒三角型、苹果型等等，外加每个人的体脂情况不一样，女性身材的展现更丰富多样。然而，女装市场已在“普通”身材盘踞多年，有充足的经验和案例，更大甚至超大尺码的女装涉及更多的材料和设计构思，需要更高的服装项目成本。这也导致大部分零售商不会花更多的钱，只是为了保证每个人都有合适的尺码。

即使消费者找到合适的尺寸和版型，可能也很难满足她们的审美需求。与普通消费者一样，“大码”女性同样追求更时尚的款式和搭配。要在“大码”的基础上追求时尚、创新，需要卖家花大量的精力了解和研究消费者的需求，甚至建立新的时尚标杆。可惜的是，投资少、品牌少、种类少，“大码”消费者的可选择性远比普通消费者低得多。

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