2021年下半年，Netflix自制剧《鱿鱼游戏》可谓风靡全球。截至2021年10月，《鱿鱼游戏》片段在TikTok的播放量突破320亿次，在Twitter也持续霸占着话题讨论热度的顶流位置。

在奉行流量为王的电商赛道，平常就算没有热点，也要生造出一些概念来促进用户消费，火得莫名其妙的热搜话题“秋天的第一杯奶茶”就是典型的例子，而像这种送上门的天然流量，卖家自然更不会放过。

（来自：微博）

于是，剧中令人印象深刻的面具、弹珠、椪糖等元素纷纷成为卖家追逐的焦点。

比如说“椪糖挑战”，就在Tiktok上受到广泛关注，除了带动高达1040万的话题播放量以外，还成功让小型加热锅具、饼干模具、缝衣针、金属盒子以及组合套装销售热度激增。

如何让社交热点不着痕迹地形成引流手段甚至实实在在的购买率，是电商卖家和内容创作者长期研究的话题之一。毕竟，天然流量池即使再大，卖家能吃下去的也只有一部分。

论及内容营销的底层逻辑，其实不难理解，即互联网极大地降低了信息传递效率，这使得全球范围内的创作者可以相对自由、快速地输出观点、分享知识。形象地比喻，一个创作者实际上就是一家广告公司。

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