对于爱喝奶茶的消费者来说，今年两大高端奶茶巨头喜茶和奈雪，前后脚都决定下调价格，绝对是件好事。

在2月24日，喜茶官方微信号发布降价公告：饮菜单上再无30元以上饮品，且今年内将不再推出29元及以上的饮品；紧跟着喜茶的脚步，3月17日，奈雪宣布降价，推出“轻松系列”鲜果茶，并承诺每月将上新至少一款10~20元内的茶饮。目前，店内产品价格集中在15~25元之间。

现如今，一度是年轻人的“社交货币”的奈雪，为摆脱行业危机四伏的困境且稳住头部地位，选择一边加速门店扩张，一边下调价格，进攻中端茶饮市场，打“价格战”。但下调价格虽然会囊括更多本身就有消费意愿的青年群体，但如何巩固存量市场、增加用户粘性和复购率、毛利率降低、亏损缺口的问题如何解决，都将会成为奈雪新一轮的考验。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有内卷，毫无例外，由互联网引起的愈演愈烈的内卷之风，已经严重渗透到各行业各中去，比如上面提及的奶茶行业，又比如是接下来谈及的电商领域。

近些年，国内传统外贸企业为了抢占市场份额，顶着近人力成本、原材料成本、国际运费暴涨的压力，不断让利，甚至不惜亏本熬死对家。价格战让这些企业难以摆脱“低端加工厂”困境，利润大部分到了代理商和商场手里，留在外贸企业手上的可谓是少之又少。

（来源：pixabay）

与此同时，国内企业还得与国外同行竞争。中国制造历来以物美价廉的特性取胜，但近些年东南亚国家凭借劳动力优势创造价格更低的产品，中国制造的价格优势也在逐渐被取代。

因此，转型成不少国内传统外贸企业面对“内卷”的顺势之举，跨境电商则以其多重优势吸引了众多目光，成为新赛场。但一时之间，竞争者的激增也触发了新一轮内卷。甚至一些新入场的卖家们为抢占市场份额，不断抢夺各类资源，更有甚者还不惜采取原先的低价策略，行业竞争不断加剧。 

在内卷无法避免的情况下，作为赛道参赛者，更应该打造注重于自身的品牌稀缺性和产品差异化打造，同时还要寻求新的平台与流量洼地。

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