共四章：

【一】全球老龄化时代 人老去消费在增长

【二】谁在被忽视  多金银发族消费新蓝海

【三】被忽略垂直产品 银发族与成人失禁产品（付费阅读）

【四】从混吃等死百无聊赖到12分钟成为全球明星的银发族（付费阅读）

上世纪八九十年代日本经济高速增长堪称世界经济史上的神话，虽然最终泡沫破裂了，但也造就了被称为Sustainably Active Elders的一批有钱、有消费需求银发族。据日本历史最悠久的广告公司博报堂统计，如今日本民间财富60%以上掌握在65岁以上的老人手中。

2020年爆发疫情以来，银发族对互联网的好奇和需求度实际上呈现上升趋势。这不难理解，相比于忙于工作的年轻人，拥有更多空余时间却不便过多出门的银发族，自然会将部分精力投放到互联网消费和娱乐之上。

当然，跨境电商卖家重点关注对象还是北美、欧洲、亚太等地区细分市场。事实上，除了中国以外，全球各国也逐渐开始重视银发族这一潜在蓝海市场。

万事达卡发布的数据显示，在美国市场，2020年的电商占比峰值为17.4%，2021年峰值略有下滑，但也有16.3%。

2021年1月，美国《华盛顿邮报》曾报道过这样一个案例：来自Nashville的退休工程师Joseph Clay在疫情爆发前从来没尝试过电商购物，但在受到难以外出与家中物资短缺客观现实的双重夹击下，他不得不“屈服”于亚马逊，“我不能忍受没有德州吐司、蓝莓华夫饼和啤酒的日子，当然口腔止痛药Anbesol也一样。”

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