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随着高通胀影响,美国购物者开始减少购买非必需品,以将更多的钱花在杂货上,零售商必须提前适应这种新常态。沃尔玛首席执行官 Doug McMillon更在财报会议中表示:“尽管多年来我们在国际市场经历了高水平通胀,但此番通胀如此之高且变化如此之快,无论是食品还是日用品,都不寻常。
据华尔街日报报道,美国银行消费者信心指数(USCCI)显示,目前美国消费者对经济的看法在最近几周持续下滑。自4月以来,USCCI指数从33.5%下降到29.6%,自2021年7月高点已下降超过24个百分点。
更严重的是,持续的高通胀,以及汽油、电力和杂货价格上涨,影响了美国消费者们的情绪和支出。美国银行也指出,46%的受访人最关心通货膨胀这一经济问题;近60%低收入(≤5万)和中等收入(5万<至≤12.5万)群体表示他们因为通胀而削减开支;而42%高收入群体(大于12.5万)也减少了他们的支出,作为对价格上涨的回应。
当然,不仅是美国自身的高通胀影响了消费欲望,另外也有地缘政治引起的俄乌战争,全球供应链因疫情导致瘫痪的原因。
而为了更具体分析美国消费者目前的消费心理,或许可以从另一个角度——美国零售商(沃尔玛、塔吉特、家得宝和劳氏)角度出发,通过剖析他们Q1财报,以窥见消费者各自的花钱方式差异,以及其对什么品类会有更强烈的购买欲望。
(来源:美国银行消费者信心指数(USCCI))
一、沃尔玛(Walmart):购物者在减少购买非必需品,以将更多的钱花在杂货上
沃尔玛2022年QI财报显示,报告期内实现总营收1416亿美元,利润却下降23%至53亿美元。而在此财报发布后后,沃尔玛(美东时间5月17日)股价“大跳水”,跌超11%,市值一夜蒸发464.31亿美元,约合人民币3128亿元,这也成为了沃尔玛35年股价单日最大跌幅纪录。
沃尔玛首席执行官麦克米隆(Doug McMillon)也表示:“由于政府财政刺激资金的存在,通胀率使(毛利率)的流失超出预期,因为客户需要为食品通胀买单。库存32%的增长比我们预期要高。沃尔玛将在未来几个季度处理大部分或全部过剩库存。”
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