元宇宙的概念有多火？Facebook直接改命Meta，谷歌、微软、高通、索尼、Snapchat等科技大头企业更是蜂拥而上。传闻就连保守的苹果，似乎也要进军元宇宙市场。

大型科技公司进军元宇宙市场，可以说是为生态建设打地基，那神仙打架，对于其他平民而言（品牌和企业）而言，没有大佬们的技术，那真的只能做井底之蛙、捞不着钱了吗？显然并非如此。对于公司和企业而言，元宇宙其实也提供了接触新消费者、提高消费者信心和探索潜在收入来源的好机会。

与此同时，元宇宙也将为营销策略和探索虚拟世界的绝佳机会提供一条新途径。随着虚拟世界的关注度呈指数增长，品牌有更多机会参与到其中去，且还能使用一系列虚拟营销技术来吸引新的消费者，获得更多的关注度。

近期，奢侈品品牌Gucci在Roblox（世界最大的多人在线创作游戏）上开设永久性虚拟数字空间——Gucci Town，这个数字空间属于虚拟广场，设立了包括迷你游戏高地、用于创作艺术品虚拟画廊、名为Vault Plaza的展览空间、销售 Gucci 数字产品商店，以及社区成员可以在这里进行见面和互动的地方。用户可以赚取“GG Gems”的体验货币，并购买虚拟物品。

“GG Gems”体验货币的出现，意味着奢侈品牌已将元宇宙和NFT视为创收和吸引消费者的总要方式。如今，与Gucci一样，Gap、American Eagle和Forever 21等品牌也纷纷使用Roblox、Fortnite 或其他游戏平台进行展示并将时尚进行“游戏化”。

（来源：Gucci）

当然，不仅是服装行业，其他的行业也正在利用这些凭条来创造沉浸式广告体验，以及品牌知名度“病毒式”的传播行为。比如一家蛋黄酱品牌 Hellmann's 便将减少食物浪费的承诺带到了《动物之森》。

该公司在动森里创建了自己的虚拟岛屿，并邀请玩家为一项事业捐赠他们虚拟萝卜。这个举动不仅能让消费者和Hellmann's一起共同向食物浪费慈善机构 FareShare 捐赠了 50,000 份餐食，更重要的是，参与者在这个过程中，获得额更多优质的游戏体验感。

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