当Facebook的广告投放，被强制性褪去了隐私和定位，那它将如何正常运作？

自从上次苹果iOS应用商城隐私政策趋严，Meta就一直在寻求解决方式。而据Business Insider报道，Meta正开发一种新颖的、隐私友好型的Facebook基础广告产品，该产品将将通过人们的参与度和视频浏览量等基本指标来进行衡量。

Meta最初是希望在1月份开始测试该项“基础广告”产品，但最后也没有执行。不过该选项应用预计会在欧洲进行首次测试，然后再提供给美国的品牌方。

可以说，目前的Facebook，正处于开发一种不依赖用户、或任何匿名个人信息产品的早期阶段。而Facebook的工程师也阐明，该产品针对的是那些需要扩大品牌知名度、塑造产品认知度的品牌广告商。

不需要任何用户信息和定位，那该项技术将品牌的广告精准推送给目标客户呢？Facebook官方指出，这项基本广告产品将通过人们的参与度和视频浏览量等基本指标来进行衡量。

这就意味着，品牌方的广告效果和覆盖面将受到受众参与度影响，通过建立广泛的受众曝光来建立总体品牌知名度。因此，品牌方要制作出好的广告，当受众对优质广告的参与度越高，传播的可能性就越大，而整体的曝光成本就会降低，毕竟用户的互动和参与度将有助于扩大算法的覆盖面，也有利于吸引潜在的客户群体。

尽管一些广告主会认为，从总体而言，此番对Facebook受众针对性较低的广告，其所产生的效果，会比过去差得多，但话又说回来，如果这些广告的价格合适，且能让品牌方开展足够广泛范围的活动，那这仍然是一种无需使用侵入性用户数据元素，便能提高曝光率的好方法。

（来源：pixabay） 

一、苹果与Facebook隐私政策之争：扎克跌倒，库克吃饱？

其实，说到底，该项产品的出发点，便是为了响应苹果ATT更新而开发。一直以来，尽管是封闭式的帝国，但苹果从来都没有给任何第三方机会，反而利用自身产品线的优势，扼住别人在一些领域的喉咙，例如数字广告。

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