说起数字营销技术，即使不是特别精通，但大多数跨境电商卖家应该都略有了解。一般来说，搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、付费点击广告（CPC）、联盟营销、内容营销和邮件营销，是日常经营管理中最常见的几种数字营销手段。

回顾历史，电子邮件起源于上世纪60—70年代于麻省理工学院进行的Arparnet（阿帕网，当下互联网的前身）项目，但据当时项目负责人的构想，电子邮件只是用作阿帕网领域的新社交渠道，并没有开发其商业价值的意向。

1978年，美国的一位促销员Gary Thuerk突发奇想，“既然电子邮件可以将任意合法内容发送给阿帕网上任意一个用户，那我为什么不能将促销信息通过电子邮件方式传递给客户？”

身为行动派的Thuerk当即决定，借着公司搞T系列Vax系统促销活动的东风来验证其计划是否可行。

这一试，Thuerk取得了巨大成功。通过往400名邮件列表中的收件人发送推销文案的方法，Thuerk就职企业DEC实现了1300万美元的销售增长，而他也因此收获“垃圾邮件之父”的称号。

Statista数据显示，2020年全球邮件营销市场规模已达到75亿美元，预计到2027年，这一数字将增长至179亿美元。

当下，包括亚马逊、苹果、英国石油公司（BP）在内的“大户人家”都是邮件营销的忠实用户。

在欧洲、北美和亚太地区三大主流电商市场，相比于应用度分别为61%和62%的社交媒体营销和内容营销，邮件营销的总体应用度更高，达到77.6%。

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