近年来，海外华人华侨“反向海淘”热潮升温，推动国货出海订单暴增。京东全球售作为京东面向港澳台及海外华人消费者的跨境购物平台，近期发布《2022年海外及港澳台消费趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从海外市场、用户群体、消费偏好等角度揭示了今年上半年海外华人消费者跨境购物趋势。

《白皮书》显示，在获取商品信息方面，90.9%的消费者会关注网购及商品优惠信息，消费者了解产品信息主要通过网购平台的商品详情页(36.4%)、国内社交平台(32.6%) 、海外社交平台(25.7%)等渠道，美洲及亚洲地区用户对中文信息渠道表现出更高依赖。

为满足港澳台和海外消费者多元化的购物需求，京东全球售深度挖掘了各地区不同的产品品类。《白皮书》显示，用户受到国内网购习惯的影响，在选购电脑办公、手机数码品类产品时最为倾向跨境网购。同时，母婴用品、图书，也是较受欢迎品类，特别是国内图书在价格上的优势，吸引了众多海外用户选择跨境购书。

《白皮书》显示72.9%的消费者是为自己或亲友跨境购物，结合京东全球售数据来看，整体跨境网购订单中超四成的消费者选择快捷的直邮，超两成的消费者选择经济实惠的转运。

（来源：《白皮书》）

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