在现代社会，“职场内卷化”是许多年轻人正面对的现状。大城市因资源集中，所以能给年轻群体更多就业机会，但也让人与人之间的竞争变得更为激烈，甚至形成恶性竞争。

内卷，描述的是一种职场人之间的消耗战，不仅自我懈怠，甚至只能做无渐进式的增长。内卷化的状态是大城市年轻人无法逃避的现实。他们有的继续选择北漂沪漂，停留北上广，有的选择躺平，逃离北上广。

就如北上广等大城市大都蕴含“内卷化”风气，在跨境电商的各个竞争市场上，内卷化的风气同样渗透严重。前有为抢占市场份额，卖家打价格战‘杀红眼’，利润透明就拼物流成本，导致行业发展陷入恶性循环；后有企业管理高层觉得自己的“学历”跟不上行业脚步，纷纷内卷，选择进修MBA和EMBA……

但现在的卖家除了应付低价竞争带来的市场冲击外，还要适应目的国的相关法律、变化着的平台政策。若是无法适应，就只能卷铺盖走人。这也使得2022年伊始，许多本来是主攻欧美日韩等主要发达国家地区市场的中国跨境电商，突然开始扭转了方向盘，转向新战场——东南亚和拉美。

卖家选择东南亚和拉美，归纳总结起来，其实有两个重要的原因：其一，因竞争激烈，欧美市场空在压缩，如今几乎属于红海市场。仅拿亚马逊平台来说，其官网数据统计，在2020年，就有来自世界各地超过200,000 家新卖家进入亚马逊，这项数据比2019年增长45%。而其在《2021 年小企业赋权报告》中则提到，自2021年10月20日起的一年内，光是美国亚马逊卖家的数量就超过1000万美元，增长40%。

所以说，当短时间内大量同行挤压进同一市场，那些不作出改变，只会窝在“舒适圈”的卖家就明显会被淘汰。但除赛道竞争越发激烈，本土政策和法律政策的加严，以及突发性事件，也是影响卖家放弃欧美市场，另寻出路的重要原因。

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