全球美妆市场火爆，电商分销线路迎来大发展，美妆经济逐步成为了世界经济产业的重要构成部分。

根据commonthread调研数据，美容行业从 2020 年的 $483B 增加到 2021 年的 $511B，全球年复合增长率为 4.75%，预计到 2025 年将超过 $716B。到 2027 年将超过 $784.6B。

（来源：statista、Common Thread、Reports Globe、LOreal）

在此背景下，各类电商平台、各种美妆产品独立站在产品生产、营销、销售、物流配送等广义美妆领域买卖链路中“斗法”，都力图占据消费者更多的心智。

但正如我们一次又一次在《从GMV到用户满意度 独立站出海拓荒者艰难认知成长路》、《你打你的我打我的 中美经济若脱钩 跨境电商咋办？》等分析文章中提出的一样，如今的跨境电商已经进入到了若想生产发展就得摒弃盲目追求流量的做法，转向产品驱动，通过产品的优化迭代吸引用户、打造产品品牌的阶段。因此，不管市场的争夺环境多么激烈，产品始终是卖家开展所有行动的基础与核心。

那么立足于美妆产品维度，在当下的全球美妆市场中，哪些是热销产品品类？美妆产品或将迎来哪些发展趋势？哪些产品品类又或将成为美妆届“冉冉升起的新星”？

2019年末持续到2020年夏的全球新冠疫情大爆发，致使消费者们只能待在家。根据Euromonitor International 数据，2020年，全球美容和个人护理品的销售额下降，西欧和北美的销售额急剧下降。随着出门社交次数的减少和戴口罩成为常态，全球的美妆产品买家们减少了在化妆品和香水等美妆产品品类的支出，但是在卫生清洁、个人护理、家居美容方面的护肤品、清洁品等产品品类上依旧有较大的购买力度。

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