光阴似箭，随着八月最后一页日历落地，意味着2022年，只剩下三分之一的时间了。

在过去大半年里，所谓史无前例的“互联网寒冬”，其影响范围实际上已远远超出了BAT这几个老牌大厂，从某种程度上说，凡是互联网、虚拟经济等概念相关的产业，无一例外，均受到不同程度的波及，而跨境出口电商行业，自然也不例外。

据网经社电子商务研究中心于8月29日发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》数据显示：2022上半年，中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。在进出口结构方面，2022上半年中国跨境电商出口占比达到77.47%。

但实际上，在表面繁荣之下，真正能实现超额利润攫取的，只是为数不多的品牌卖家和高客单价产品卖家，而不是占了行业大多数的中小铺货卖家。

对多数平台卖家，尤其是亚马逊卖家来说，他们确实已经卷不动了，为了能继续在这个行业存活下去，他们也不得不考虑布局多平台、多渠道出海战略。

那么，啥叫多平台，多渠道指的又是哪些渠道？

入驻亚马逊、eBay、独立站、沃尔玛等电商平台中的两个或以上，即可称为多平台经营；布局Facebook、Google、instagram、Tiktok等广告投放渠道中的两个或以上，也就是所谓的多渠道营销。

客观来说，多平台、多渠道出海战略，有助于卖家在一定程度上所承受的经营压力和风险。

在以上提到的电商平台中，沃尔玛似乎是离传统跨境电商卖家距离最远的一个，长期以来，很多人对它的印象，就只是全球营业额最高的公司、美国第一大线下零售巨头，至于其开辟电商业务支线的消息，虽略有所闻，却并不太放在心上。

毕竟，虽然都是本质都是搞零售，但线上和线下之间的壁垒，却不是那么容易可以被打破的，更何况，以亚马逊为首的电商巨头，谁不是在电商行业里摸爬滚打超过二十年以上？

作为外来和尚，沃尔玛一入场就想跟电商平台老大哥掰手腕，显然并不现实。

然而，能把线下零售搞得有声有色的沃尔玛，即使在相对陌生的电商赛道，也并非等闲之辈。

（来自：沃尔玛官网）

8月16日，沃尔玛发布了其2023财年第二季度财报，数据显示：该公司在美国地区的线上销售额为1051亿美元，电商业务销售额同比增长达12%。

随着电商市场规模逐渐扩大，沃尔玛也寻求着招揽更多优质卖家入驻平台。

8月25日，据电商数据平台Marketplace Pulse报道：最近数周以来，沃尔玛电商平台正在大幅度降低卖家的入驻门槛，以往繁琐的资料填写和审批流程几乎被取消殆尽。

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