近两年来，越来越多的国内电商及零售品牌也纷纷跻身出海，在渠道探索、模式创新和品牌溢价上加快海外市场的布局。

显而易见的是，近些年来，中国制造慢慢开始从全球产业链最低端的贴牌加工，不断往科技、研发赋能的高附加值产品生产方向升级。

理论上看，这正是越来越多卖家正从微笑曲线底部逐渐往“研发”和“市场”两边最高点靠拢的表现。

如果说提高产品研发水平、加快生产效率是攀上研发端顶峰的重要举措，那么，在市场端，卖家则显然需要辅以必要的营销手段以刺激市场规模的扩大。

比如说，我们最近一直强调的EDM（邮件营销），就是当前最为流行且有效的数字化营销技术之一。

Hubspot公布的《邮件营销数据统计报告》显示，2022年，全球64%的小型企业将邮件营销作为触达客户的主要手段；在过去一年中，78%的客服发现邮件营销的用户反馈率较以往有所提高；超过80%的营销经理表示，若广告成本不足，宁愿放弃社媒广告投放也要坚持邮件营销。

但无论是哪条赛道，入场的卖家一旦多起来，竞争也将随之变得激烈，EDM也不例外。

Statista数据显示：2022年，在全球范围内，每日通过互联网发送和接收的电子邮件总数高达3332亿封，预计到2025年，这一数字将增长至3764亿封/天。

（来自：Statista）

使用过电子邮箱的用户大概都能察觉到，其实我们每天都生活在电子邮件的包围之下——无论是通知您缴纳各种费用，还是来自工作中的沟通信息，甚至是令人感到无可奈何的品牌资讯推广，大部分都是通过电子邮件的发送和接收实现。

当然，不管是哪种营销，卖家首先关心的，必然是其投入产出比。毕竟，在商言商，叫好不叫座的技术，即使再多权威背书，对卖家实际的生产经营的指导意义也不大。

在EDM这一领域，要衡量其ROI大小，理想的数据指标是CTOR（点击打开率），即打开电子邮件的人数与单击该电子邮件中的链接的人数的百分比。

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