2022年不和热火朝天的跨境电商DTC蹭点瓷，都不算上道的资本玩家。

“所有的新消费者都可以出海通过DTC模式重新在全球做一次”于是，就有了这句支持众多新消费品继续融资烧钱的豪言壮语。

出海，新消费品出海，路，有想象中那么顺利吗？

一度盛行的“高营销费用支持下的高端定位”的如今暗淡被迫出海的新消费品牌，能在动物凶猛的海外市场玩得转？模仿名创优品的成长路，描绘包装为“高性价比的日本、韩国或者欧美本土品牌”的全球海外故事模式？左手使出低价高品质、右手营销套路，层层叠加模式，看着就今天的DTC品牌、多渠道产品出海卖家有点像？

残酷的现实是，名创优品的全球加盟路，始终没掀起风浪之余，虽然在7月香港上市，不久后却迎来蓝鲸资本做空，当晚暴跌15%，次日港股更是跌幅超10%。

做空机构不仅质疑名创优品的核心商业模式造假，更追问包括挪用资金、品牌价值下滑，加盟商模式失灵。

常年自诩日本品牌的名创优品，长期以“开店快、上新快，强势供应链，自营+品牌加盟的”三高三低“战术即高品质、高颜值、高频率、低成本、低毛利、低价格，大杀三方，却迎来日前“自证非日本品牌”的断臂求生，或者叫求生欲爆棚？

尽管名创优品被做空机构质疑的种种，它确实成为中国近十年来为数不多挂得上全球品牌名号的消费品企业，一本包装为畅销书实则“招商加盟说明书”的《名创优品没有秘密》在多年前，和坊间流传着各种版本的叶国富传说，都在为其全球品牌梦摇旗呐喊。

图片来源：百度股市通

8月25日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX: 9896）公布了2022财年第四财季及年度的未经审计财务报告。

财报显示，截至2022年6月30日，名创优品集团第四财季营收23.2亿元，2022财年全年实现营收100.9亿元，其中全年国内营收74.4亿元，全年海外营收26.5亿元。非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润2.2亿元，调整后净利润率9.6%，较去年同期上升3.9个百分点，创近10个季度新高。

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