近期，Meta的首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)将自家“社交图谱”的未来押在了Instagram 的短视频功能Reels上。扎克伯格更称，这是公司对竞争对手TikTok的又一次回应。

这种做法的“灵感”来自于在内容创作上大获成功的TikTok平台的核心功能“For you” Feed。简单来说，“For you” Feed就是系统会根据用户兴趣向其展示一系列视频，使其可轻松发现自己喜欢的内容和创作者。“For you” Feed是通过Tik Tok的推荐引擎起作用的。

这个核心功能的特别之处在于每个人的For you都独一无二，甚至为每个人都量身定制——算法从用户注册TikTok时选择的兴趣偏好变已经开始定制，然后根据点赞、对自己不感兴趣的内容、评论等互动行为从而形成个性化“For you” feed。

（来源：pixabay）

那Instagram是什么时候将TikTok作为模仿对象的呢？

其实早在2020年，Meta就针对TikTok推出了短视频功能Reels，更是将Instagram作为重点平台去推进。扎克伯格更是在2022年一季度财报会上表示，Reels将成为未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。他表示，Instagram用户使用Reels的时间占总时长20%，在Facebook上则占50%，公司将在Reels上投入更多精力。

很显然，Meta想用自制的一个“TikTok”来击败另一个TikTok。但截止目前，这个项目并没有明显成效。据《华尔街日报》近期报道，Instagram的参与度正在下降，尤其是短视频功能Reels。

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