作为卖家，想必大家对邮件营销必然不会陌生，甚至将其作为日常经营管理的常用营销手段。虽邮件营销相比其他诸如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、付费点击广告（CPC）这类都相对“古老”，但其在跨境电商出口市场营销层面，却是应用度相当高、缺一不可的营销方式。

邮件营销之所以在海外之应用度高，是因为欧美日常使用邮件交流的比例较高——在欧洲、北美和亚太地区三大主流电商市场，相比于应用度分别为61%和62%的社交媒体营销和内容营销，邮件营销的总体应用度更高，达到77.6%。

且从回馈数据来看，邮件无需复杂的技术和高端人才参与，整体投入低、收益高。Hubspot在《邮件营销数据统计报告》中也揭露，2022年，全球64%的小型企业将邮件营销作为触达客户的主要手段；在过去一年中，78%的客服发现邮件营销的用户反馈率较以往有所提高；超过80%的营销经理表示，若广告成本不足，宁愿放弃社媒广告投放也要坚持邮件营销。

正因为邮件营销整体投入低、收益高，所以许多卖家都愿意在此方向上投入时间与精力。有需求自然会有市场，市面上关于品牌邮件营销的市场工具繁花似锦，致力于帮助卖家优化其邮件跳出率、点击率、打开率、送达率，甚至还能做到营销自动化。

但如今，不仅是第三方服务商，连电商平台也要进来该赛道分上一杯羹。

最近，亚马逊通过在其Accelerate会议上表示，将会推出一个能够实现Tailored Audiences（精准定位受众）的邮件营销工具，使得商家可轻易给更多的客户发送电子邮件营销和信息，以提高消费者的忠诚度。与此同时，该工具也可以帮助品牌跟踪电子邮件的绩效指标，例如点击率、送达率、退出率、销售和转化率。

（来源：亚马逊）

Tailored Audiences（精准定位受众）目前处于测试阶段，但亚马逊表示，其将在2023年初对美国卖家开放，而卖家可在中心门户免费获得该工具。

对于亚马逊的品牌卖家来说，该工具能进一步增加电子邮件的覆盖率，让电子邮件营销的影响得以进一步扩大——毕竟在过去，消费者以前只能通过在亚马逊平台关注自己的喜欢的品牌，才会接收到该品牌相关的特价产品消息或购物活动通知。但新工具的出现，能让品牌卖家向更广泛的客户群发送电子邮件，比如最近买家、高消费买家和回头买家。

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