【二】字节跳动的短视频电商梦 抖音盒子要凉了

作者:阿米跨境 发布时间:2022-10-08

跨境电商卖家照着中国电商破局的策略找破解之路,“照葫芦画瓢”本质上,就是想明白在获得”葫芦(流量)后,如何让瓢(内容/产品/用户)留在葫芦里,而不是破葫芦而出。

当红炸子鸡的字节跳动在抖音、TikTok国内海外双丰收,一度坚定认为,携“算法+沉迷”大杀器定能无所不往。

直到他们下场做电商。

日前,行业传言字节旗下曾被寄予厚望的独立电商app“抖音盒子”即将暂停运营,员工可通过内部活水计划回到抖音电商等其他团队,部分抖音盒子的员工已经开始转岗流程。

2021年12月,字节跳动推出独立直播短视频电商app抖音盒子,到现运营超过已经超过大半年。尽管一开始做了铺天盖地的营销,但相比小红书、得物等竞品,抖音盒子的状况难称“理想”。

根据易观数据,抖音盒子今年2月的MAU(月活用户)为10.87万,3月的MAU为10.56万;作为对比,得物APP的月活数据是1680万;小红书则自称月活2亿,第三方数据为1.48亿。

图片来源:应用商店下载排行

2021 年,字节跳动连推多款电商产品—— 2021 年初,TikTok 复刻抖音小店,推出 "TikTok Shop",9 月推出跨境电商 TikTok Shopping,11 月推出独立跨境电商平台 Fanno,最后在 12 月推出抖音盒子。

但这些尝试并不都尽如人意。高调上线的跨境电商平台 Fanno,在今年 4 月就传出将要关停。

字节跳动的国内/海外电商平台梦,自然不会终结。

就在我们这篇洞察分析发布前,公开消息显示,继TikTok Shopping、Dmonstudio、Fanno后,字节跳动方面再次推出一家跨境电商独立站If Yooou。

据介绍,IfYooou 是 一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站 。数据显示,该社交账号于今年3月注册,这距离其S级项目Dmonstudio关停仅过去不到一个月。

该站点目前覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。在定价上,ifyooou吸取了之前Dmonstudio的失败经验,走的是和SHEIN一样的平价路线,网站产品普遍价格不高于53英镑,服饰价格范围大部分在5-30英镑之间,配件价格基本则不高于20英镑。

Similarweb 相关数据显示,6-8 月 IfYooou 的访问量分别为 351.7K、436.7K、177.1K,其中贡献访问量流量最多的国家是中国。今年 8 月曾有消息称,字节跳动旗下抖音或将进行电商业务战略调整,拟将部分业务交由抖音电商服务商团队执行,并分化为内容与货架两条业务线,未来将着重发力商城和品牌业务。

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