继Tik Tok风靡全球之后，Tik Tok又将直播购物功能Tik Tok shop成功带入了泰国、马来西亚、越南等东南亚国家，但它却在走向欧美的这条路上，碰了一鼻子灰。

10月10日，据英国《金融时报》消息，Tik Tok正在与位于洛杉矶的TalkShopLive洽谈，以计划达成合作，在北美地区推出直播购物功能。继上次英国的失败经历之后，这次进军美国显然显得更加小心翼翼，Tik Tok没有直接进入市场，而是选择与本土的直播公司合作。

去年，Tik Tok在英国推出了公司的 TikTok Shop产品，允许创作者通过直播销售产品，这也是它在亚洲以外的第一个市场。然而市场反响平平，销售成绩没有达到预期，再加上内部管理问题，今年7月，《金融时报》报道称，TikTok 将放弃扩张欧美的直播电商业务TikTok Shop。 

但此次与TalkShopLive的合作进入美国，或许是Tik Tok不甘心的又一次尝试。

今年6月份，Tik Tok的英国团队掀起了一波离职潮，中国”996”的加班文化让英国本土员工叫苦不迭，一位来自中国的高管在公司宴会上的发言更是激发了矛盾，他说，作为资本家，企业不应该提供产假。佛系的英国员工自然“炸毛了”。

但这只是表象，英国直播电商的低迷主要还是因为Tik Tok shop本身存在的问题。Tik Tok的低价策略并不能吸引消费者入场，大家反而会普遍担心质量问题；长时间的物流也让买家望而却步，更重要的是，消费者还未形成直播购物这一消费习惯，整体的直播生态还未成型，更别说是形成国内这样成熟的直播市场。

与之形成鲜明对比的，是Tik Tok shop在东南亚的风生水起。据行业报道显示，印尼市场的月均 GMV 达 2 亿美元；而英国市场月均 GMV 达 2400 万美元。 

一来，东南亚与中国的地理位置与文化氛围接近，在中国试验成功的运营模式能够在东南亚生根发芽，从直播话术，低价策略到直播玩法等容易本土化改革成功；

二则东南亚经历了互联网、电商购物、生活服务平台的洗礼之后，东南亚的群众已经不再对线上服务感到陌生，对于直播购物的形式轻易接受。

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