近一两年，东南亚电商市场的飞速发展全球有目共睹。中国政府与东盟的RCEP政策红利、地缘政治冲突不断等因素，促使卖家们纷纷将注意力分到了东南亚。我们在《不做本土和Tiktok没钱途？印尼本土家居第一GM Bear精品凶猛》中提到了Tik Tok在印尼的不俗表现，几乎可以说是“得印尼跨境电商者，得东南亚跨境电商”。

同样居于东南亚的马来西亚是Tik Tok shop首次促销选点，在电子商务领域的发展也很不错。根据GlobalData研究数据，预计2022年马来西亚电子商务市场将增长 19.9%，达到 382 亿林吉特（合 92 亿美元）营收额。2022 年至 2026 年，马来西亚的电子商务销售额将以 16.1% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，到 2026 年 达到 693 亿令吉（166 亿美元）。

整体来看，结合知名联合营销网站Commission Factory的《马来西亚市场洞察》，马来西亚市场主要呈现以下几大发展现状及卖家值得关注点：

在宏观政策层面上，政府致力于积极推动当地电子商务的发展。如发布战略路线图规划在全球电商市场的进阶；倡议DFTZ（数字自由贸易区）的建设，助力在马来西亚数字经济公司牵头下的DFTZ 更好服务于马来西亚电商和中小企业的发展等。

（来源：《马来西亚电子商务战略路线图》）

在微观消费者层面上，马来西亚互联网渗透率高，预计到 2025 年渗透率将高达96%。参考Tik Tok Shop发布的“马来西亚电商类热门趋势话题榜单”，当地消费者喜欢的品类集中于户外运动类、消费电子类、时尚与美容类、食品与个护类、家电与婴儿用品等。其中，在服装上追求市场感、讲究服装配色等，“情侣同款”、“闺蜜同款”品类热度较高；在美容类上对新奇产品有较大的兴趣，美甲DIY受到消费者追捧；在护理产品上倾向于有一定知名度的国际品牌。

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