对于企业而言，永远没有安定与一劳永逸，永远需要爬坡和在动荡不止的时代中打破现有秩序再重建秩序，尤其是在技术与事物快速迭代更替的今天。

就好比亚马逊，从一个小小的淘书网站到综合性电商购物平台再到寻求与独立站、社交媒体的业务合作与项目开发，进行影视业务拓展等多方位发展的互联网公司，亚马逊的成长轨迹始终带着挑战、尝试、自我革新的痕迹。 

近期，这个巨头又丢出了一枚“炸弹”：测试历时约四个月的Inspire正式亮相。

（来源：Amazon官网）

根据官方介绍，Inspire是一款同时支持短视频和照片的应用程序，可以让消费者从中探索产品和创意，并从有影响力的人、品牌方或其他客户创建的内容中购物，整体可视的外观设计上与Tik Tok较为相似。亚马逊称，Inspire旨在将消费者的注意力从 TikTok 等应用程序上移开，进而推动亚马逊网站上的销售。目前，Inspire仅在美国面向部分用户推出，计划接下来将慢慢推广到全美，未来也可能走向海外。

可亚马逊究竟为何推出Inspire？其中有何玄机？Inspire又是否能撑得起亚马逊的野心？

首先，当我们透过现象看本质，不难发现，亚马逊推出Inspire的背后玄机是社交电商已经成为继在线电商平台、独立站之后的跨境电商行业景气赛道。

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